江苏溧阳：萤火虫点亮“山野”文化
江苏溧阳的萤火虫生态夜公园
文/袁婷婷
10年不懈守护山间精灵
对美岕山野温泉度假村而言，以萤火虫为核心打造超级IP并非“一时兴起”，而是历经了10年的“深思熟虑”。2009年溧阳美岕山野温泉度假村建设伊始，工作人员在度假村的湖岸边发现了第一只野生萤火虫，从那时起美岕山野温泉度假村便开启了萤火虫保护计划。2011年，为了保护萤火虫的栖息地，度假村在花园酒店规划建设和运营过程中，划定了一些区域不安装路灯，临近的茶园也不允许使用农药、化肥和除草剂，以确保萤火虫栖息地不受声光及化学污染。
美岕有心的呵护很快得到了这些小精灵们的“认可”，工作人员发现度假村内萤火虫不仅成群出没，小精灵们出现的范围也逐渐扩大，那片杜绝化学污染的茶园更成了萤火虫的乐园，茶园在2014年被正式命名为“火虫茶园”。2015年，度假村树屋正式建成营业，原本以“住树屋、泡温泉”为亮点吸引消费者的美岕，却因第一批客人意外邂逅了萤火虫，而成为溧阳旅游最早一批“网红”打卡点，“住树屋、泡温泉、观萤火”成了美岕山野温泉度假村夏季特色体验。
漫山的流萤足以成为吸引眼球的噱头，彼时的美岕山野温泉度假村却没有急于做宣传组织赏萤活动，而是继续开展萤火虫栖息地保护工作，为这些“原住民”营造良好的生存环境。
2018年，中国萤火虫保护联盟在美岕正式成立，致力于中国的萤火虫保护和自然科普的“美岕—守望萤火”科学站同时落成。
2019年，度假村内发现萤火虫后的第十个年头，在萤火虫种群得到充分的恢复后，美岕打造的国内首个萤火虫生态夜公园正式开放。
打造萤火虫超级IP
依托萤火虫生态夜公园，今年举办的首届赏萤节期间，美岕山野温泉旅游度假村推出了特色赏萤线路。出行前度假村讲解员会抛出一个又一个问题，并在寻找萤火虫的过程中一一为游客解答。为增加体验感，度假村内还设置了萤火虫飞行棋、萤火虫VR游戏、文创产品集市等，而这只是美岕山野温泉度假村萤火虫超级IP计划的一部分。
“超级IP不仅仅是一个可爱的logo或一个流行的卡通形象，还蕴含着一系列文化和故事，并不断衍生丰富，产生无限变化。”美岕山野温泉度假村相关工作人员景磊说。在赏萤节开幕式上，美岕推出了萤火虫IP形象“Twinkle”，并发布了原创萤火虫儿童绘本《Twinkle历险记》、萤火虫主题钢琴曲《听见微光》，以及印有“Twinkle”形象的抱枕、餐垫、漫步包等文创产品。
与此同时，美岕山野温泉度假村还将萤火虫IP基因注入各种体验环节。如在树屋内做萤火虫主题装饰，加设孩子喜欢的露营小帐篷；在酒店里设置萤火虫书屋，供客人自由阅读；推出萤火虫主题餐饮，将与萤火虫栖息地及其成长过程息息相关的茶、竹笋、田螺、虾子等作为主要食材，让客人在品尝美味的同时了解萤火虫的生存环境。
在打造萤火虫超级IP的过程中，度假村深挖“小小萤火虫，生态大指标”背后的内涵，开启了跨界合作探索之路。据美岕山野温泉度假村品牌市场总监许子敬介绍，为积极宣传生态环保理念，今年美岕与滴滴出行展开合作，共同推广新能源汽车，倡导人们绿色出行；为进一步做好自然科普，美岕还积极与国家地理杂志对接，拟在度假区内打造一所自然地理学校，为拓展研学旅游奠定基础。
“萤火虫文化IP的挖掘和变现需要一个过程，我们的IP之路才刚刚开始。”美岕山野温泉度假村创始人仲春明表示，接下来还将借助美岕独一无二的自然生态资源和成熟的度假业态，通过萤火虫IP的创造和衍生，研发出美岕独有的萤火虫文创体系和度假理念，将美岕打造成为国内首家萤火虫主题度假村。
擦亮“山野”文化招牌
坐落于溧阳市区与国家5A级旅游景区南山竹海景区之间的美岕山野温泉度假村，周边旅游资源丰富，美岕不满足于做“住宿配套”，而是在萤火虫保护、萤火虫超级IP打造上倾注大量精力，所为何求？
“世界上从来不缺奢华的酒店，住宿配套的可复制性太强。美岕坐拥2500亩山野，却只建设了31栋树屋，我们希望客人不仅仅是住在美岕，而是到美岕体验野外游玩，感受这里的‘山野’文化。”许子敬说。
为此，美岕推出了《山民野玩手册》，为客人列出了一份“野玩”指南。2017年，美岕“神马农场”正式开放，并成立活动体验部，由专员带领客人种菜、喂动物、做手工、山野徒步等。为给客人提供更好的山野体验，美岕还为员工科普动植物知识，并不定期安排现场考核，“美岕的创始人仲春明博士经常会带着员工在山里边走边问，所以每位员工对美岕的动植物都有基本的了解，能解答大部分客人的提问，活动体验部的工作人员则会更加专业。”许子敬介绍，目前活动体验部有专员正对美岕的动植物进行梳理，未来将形成图鉴，从而帮助客人更全面地了解美岕的动植物资源。
仲春明在赏萤节开幕式上表示，美岕的故事发于山野，萤火虫是美岕目前最有特色的山野元素之一，而打造萤火虫超级IP的目的是，发展美岕特有的在地文化，擦亮美岕“山野”文化招牌，提升美岕核心竞争力，同时吸引亲子家庭到溧阳与大自然进行亲密接触，引导孩子通过对自然的观察学习获得灵感，将环保理念植入人心。
据《中国旅游报》
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