官员直播带货，也应接受市场评判
6月10日晚，网上流传的一张聊天截图显示，重庆市开州区疑似有教师要求家长扫码关注“明晚8点的直播”，“区长直播带货”，“请积极参与购物，同时，购物后将小票保存或者截图后上交，我们（学校）将统计数据上报教委”。这一内容在群里发了两遍，有家长回复“收到”。对此，开州区相关负责人6月11日上午回应称，此事系个别老师理解有误，“操作有些不当”，“我们要求绝不下发文件，搞硬性摊派。”（6月11日澎湃新闻）
官员直播带货，成与否都应坦然面对，接受市场评判。毕竟，官员的本职工作，不是网上卖货，偶尔客串一下主播，搞一下直播带货，其实是为了促进一个地方的经济发展。这在后疫情时代，尤其具有鼓舞信心意义，盘活人们的消费热情，推动我们的生活回到常态。然而，个别地区出现太把官员直播带货当回事，搞摊派，背离了官员直播带货的初衷。此前，新华社就有调查报道，指“发文搞摊派、雇水军拍马屁，某些直播带货变官员秀”。这种所谓的秀，实际上就是把原来的创新之举变成迎合官员的不实作风，让被摊派的民众苦不堪言。
官员直播带货，必须破除“只能成功，不许失败”的执念。直播带货，本质而言靠的是主播的能量，比如名气、口才、幽默感……以及产品自身的魅力。一些搞直播带货的官员，平时就做不到脱稿发挥，到了直播平台上，面对成千上万的网友，不能轻松地聊天带活气氛，又怎么可能吸引消费者买单？并且，直播平台也不是官员的舞台，这里并非他们所长。一些官员能够干好直播带货，另一些干不好，实属正常。平常心看待自己的直播带货，深入理解官员直播带货的象征意义——是鼓励消费而非要当卖单王，才能不把这一部本来是增进和网民互动的好经给念歪。
好官员不一定是好主播，直播带货是市场的事情就交给市场。官员的直播带货热情可以肯定，但要正视的是，这不是行政指令完成的任务。抱有一种参与而非争胜负的心态，更符合官员的角色定位。互联网经济，刷数据的虚假之举从来都只是空中楼阁。官员如果充分认识到直播带货的市场属性，用市场规律办事，即使卖货不怎么样，也会收获网民的掌声，而这，或许才是官员直播带货的真正意义所在。杨兴东/文陶小莫/图
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