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当母亲节遇上五五购物节 “她经济”掀起消费小高潮

澎湃新闻 2020-05-12 00:34 大字

刚刚过去的母亲节,上海很热闹:区委书记在直播间喊网友“回家陪妈妈吃饭”,耐克新品全球首发还能定制T恤,电商上线女性专页……何蕊 设计

5月11日,澎湃新闻记者盘点上海母亲节消费热点发现,“她经济”成为购物节一大“爆点”:政策利好刺激商家更多优惠,实体经济不仅圈回更多客流,甚至有实体商家销售额超过去年同期。而上海市商务委透露的数据也印证了这一点,市商务发展研究中心对全市重点线下商业企业监测数据显示,5月6日-10日销售额同比增长2.6%。其中黄金珠宝成为母亲节礼物的首选,销售额同比增长22.4%。

5月6日-10日,电商平台的销售增长同样抢眼。如盒马销售约1.5亿元,同比增长70%;达达平台销售约2.5亿元,同比增长130%;爱库存销售约2.6亿元,同比增长300%。

当母亲节遇上“五五购物节”,上海“她经济”的消费热情进一步释放。

区委书记走进直播间,撬动消费者“买买买”的热情

这个母亲节,各路直播很忙。

青浦区区委书记赵惠琴(右三)走进直播间带货。 绿地贸易港供图“咱们青浦练塘茭白有“水中人参”之誉,又叫“美人腿”,希望大家尝尝青浦原生态的美味,再忙也要记得回家和妈妈吃饭哦!”简简单单一句话,在直播界面上就引得观众们刷出了无数“买买买”和“666”。

说这句话的是青浦区委书记赵惠琴。当日,一场名为“乐在青浦·逛购全球”的主题直播活动在进博会“6天+365天”常年展示交易平台绿地全球商品贸易港上演。

青浦区委书记赵惠琴和绿地集团董事长张玉良化身带货主播,为鲜茭白、蛙稻米、菌菇等青浦名优农产品以及捷克水晶杯、瑞典肉丸等进博同款带货推介,低至5.5折的大幅促销优惠引得消费者下单不断。

最终,整场直播全渠道观看总人数106万人,总销售额152万元。两人带货约15分钟,销售额106.7万元,这期间平台上青浦大米、青浦菌菇均在3分钟内售罄,进博同款捷克水晶制品5分钟内售罄。

在上海五五购物节期间,通过直播间,撬动消费者“买买买”热情的不只有赵惠琴。上海其他各区党政一把手也纷纷走进直播间,或诙谐或赤诚,为提振上海经济,自我革新,一呼百应。政府搭台,企业唱戏,吸引全民参与。正是“店小二”们的创新精神和服务意识,为这个母亲节的消费市场带来蓬勃朝气。

“她经济”与在线新经济碰撞,让多个线上平台发力

女性早已成为消费领域中不可忽视的主力军,根据艾媒数据显示,2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元。

线上各平台借势“她经济”,母亲节更成为线上多个平台发力的抓手。

今年母亲节,支付宝上线专题页“妈妈再爱我一次”,在支付宝里搜索“妈妈再爱我一次”,就能跳出“在家请名师”、 “今天不做饭”、 “鲜花同城送”等界面,所有界面专为方便妈妈设置,5月10日当天,进入“在线请名师”小程序人数增长100%。支付宝搜“鲜花同城配送”人次周同比增长10倍。

拼多多则在母亲节当天,正式上线首届“多多亲子节”,通过“补贴底价叠加秒杀折扣”的方式,为平台用户献上福利。活动期间,包括帮宝适、花王、A2奶粉、史努比、迪士尼等在内的品牌,以超低价格登陆拼多多平台。此外,拼多多对平台4月26日至5月10日大数据统计则显示,“ins裙子”、“花卉”和“iPhoneSE”荣登母亲节礼物前三。

苏宁易购公布的母亲节消费大数据显示,5月5日-8日,母亲节相关关键词搜索量同比增长316%。鲜花、服饰、化妆品当仁不让,仍然是母亲节“Top3爆款”。

88组蝴蝶兰送88位母亲。 饿了么供图

饿了么新零售鲜花负责人介绍,同比2019年的母亲节,外卖鲜花的销售数据增幅超过300%,最受欢迎的鲜花还是康乃馨。饿了么平台上的网红鲜花品牌植治在母亲节接到了一笔大单子。“徐汇妇联找到我们,说希望提供88份蝴蝶兰,作为母亲节的活动礼品,我们也很乐于参与到此次活动中。”运营总监彭小伟介绍,当天由饿了么骑手将这88份蝴蝶兰送到了88位母亲手中。

4月,《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》发布,“她经济”搭上在线新经济腾飞的窗口,扶云直上。

线上反哺线下、“她经济”蓄力……魔都霸气回归

在线下,“她经济”也是消费复兴的“中坚”。当母亲节遇上购物节,实体商店不仅客流回升,部分商场销售额甚至高于去年同期。

新品首发是今年五五购物节一大重头戏,同样也最能撩拨消费者的心弦。母亲节当天,耐克在上海全球首发了一款“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋,“半透明鞋面带来羽毛般的轻盈外观,适合各种级别的跑者,其中,女款最受欢迎。”耐克相关负责人告诉澎湃新闻记者。买了这款新鞋的顾客还能自己搭配跑步小人,并将图案打印在定制T恤上。该负责人介绍,因为这一体验,店里客人明显多了很多。

从上海各商场的反馈的数据来看,母亲节叠加购物节,客流和销量都明显回升:

静安区兴业太古汇统计,母亲节当天,商场客流比平日有显著提升,可以媲美“五一”的当日客流。

黄浦区新世界城在母亲节当天,餐饮销售和五一小长假打平,日销售超过100万元。当天,新世界城客流近8万人次,销售环比平日双休日翻番。

新世界大丸百货当天消费满额加赠价值198元鲜花礼盒,销售环比上升119.20%,同比上升 8.13%。

杨浦区五角场万达广场,单日客流量超20万人次,销售额达2000多万元,其中服饰和餐饮类消费占比最高。

徐家汇商圈的太平洋百货,母亲节当天太平洋百货的客流接近1.4万人次,环比4月的周末客流成长80%,业绩也较4月周末环比成长50%以上,女装、女鞋等女性商品和餐饮的销售增长。此外,美罗城销售额环比增长50%以上,鲜花、饰品、服饰等较为火爆。

浦东新区第一八佰伴,母亲节当天,销售较五五购物节前环比上升40.72%,客流较五五购物节前环比上升54.40%。

“这次五五购物节,线上流量反哺实体经济,拉动消费者到线下消费,是重要打法。”上海市商务委主任华源介绍。

当这个母亲节遇上五五购物节,“她经济”发力,又一次实现线上线下融合,人气聚起来,商气汇起来,消费提振起来。你爱的那个魔都,正在霸气回归!(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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