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用亿级流量扶持视频IP “问答社区”知乎向视频转型

澎湃新闻 2020-05-10 09:46 大字

5月7日,知乎发布“视频创作者”招募计划,面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者,入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策。

知乎表示,今年将重点扶持优质或潜力视频创作者,打造业内有影响力的视频IP。此次招募计划面向全网,来自知乎及各大视频平台符合条件的创作者均可报名参与。

通过此次招募计划,知乎推出了一系列视频创作者扶持政策。一方面,知乎将为入选超募计划的创作者提供亿级曝光流量资源,凡报名审核通过的创作者可获得两个月的新人扶持资源包,以及每周额外的推荐机会。另一方面,知乎将构建视频内容评估体系,通过视频新人月榜、视频创作现金与津贴激励等运营手段扶持创作者成长。

从“文字问答”到“视频IP”

2010年,知乎以“新兴的问答网站”的形象亮相,采用邀请制注册方式,在短期内聚集了一批有质量的用户,诞生了一批颇具影响力的内容创作者,例如“张佳玮”“徐沪生”“采铜”等等。

最初的知乎,更常见的是文字类问答。“知乎很小,都是朋友,能推心置腹说点自己的私事。”是张佳玮对知乎最初的印象,最初的知乎由于邀请制的原因,问答回复的质量远超过其他文字平台,甚至能见到李开复、徐小平、马化腾等人的身影。2018年,“知识付费”兴起,作为重要的内容平台之一,知乎开始试水“知识大学”和“盐选会员”等业务,媒介形态与内容载体不断转型。

2019年被称为短视频和直播“元年”,知乎上线直播功能,向视频领域进军。知乎副总裁李大任表示,知乎已经拥有每日亿级的视频播放,几乎一半用户在知乎浏览视频内容,视频创作者在知乎内容创作群体中的比重也在不断加大。此次招募计划,将为知乎内容生态的升级拓展新的创作源头。

在知乎平台上,已经涌现颇具规模的视频创作者,其中包括“半佛仙人”“丁香医生”“毕导”“IC 实验室”等知识科普类创作者和机构;“我是郭杰瑞”等地域文化类创作者;“人生回答机”等影视短剧类创作者;“花花与三猫CatLive”“iPanda熊猫频道”等宠物类创作者;“黑猫厨房”等美食类创作者;“情绪唱片”等情感类创作者,以及“朱一旦的枯燥生活”等为代表的幽默搞笑视频创作者。

内容创作类平台竞争激烈

“朱一旦的枯燥生活”去年底入驻知乎后迅速走红,目前每条视频的平均播放量超过100万次,自2019年11月发布第一条视频以来,其粉丝量增长超过66万。来自新疆的脱口秀新人“吐提古丽热杰”,大胆、有趣的表达自己的观点,讲述中国女孩的穿衣自由、维族姑娘学习汉语的困难等视频,收获了不少好评。

知乎的流量和粉丝数是吸引创作者入驻的重要原因之一。经济金融类创作者“温义飞”今年2月底开始视频创作,带动其粉丝量从44万涨至64万;医疗健康类创作者“倩Sur”在新冠肺炎疫情期间通过视频形式分享健康常识,其粉丝量从2月底的25万增加至133万。

在知乎的平台上,一直有一个提问:“知乎的未来会怎样?”几年前,人们将知乎对标的是“Quora”“百度贴吧”“天涯”,如今,竞争对手变成了“B站”“抖音”“快手”。

许多内容创作者同时入驻多个平台,将相同的内容传播到不同社交媒体上,以求更好的传播效果。入驻B站的UP主“半佛仙人”“温柔JUNZ”“瞻云云”等人都曾是知乎大V,在短视频的风口兴起后,他们通过向科普类视频转型,又一次收获了大众的关注度。

平台各有优势,但优秀的头部内容创作者是每个平台偏爱的对象,转型中的知乎面临的是激烈的竞争。相关负责人表示,从2010年成立至今,知乎已经从原本的以科技互联网领域为主的社区,成长为全品类的综合性内容平台。视频内容在增长过程中,也与知乎问答生态高度融合,成为内容生态不可分割的一部分。随着视频创作者规模的扩大,知乎计划不断重点扶持优质或潜力视频创作者,打造业内有影响力的视频IP。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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