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精准对接供需 直播带货消费新模式快速发展

陕西工人报 2020-05-08 06:21 大字

受疫情影响,餐饮、超市、商场等线下门店遭遇冲击,客流量大幅缩减,线下门店纷纷发力线上渠道,加快线上线下融合发展,入驻电商平台、直播带货、经营会员微信群、提供无接触服务,通过开拓多元消费场景,为消费者提供更好服务。

商务大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场,其中家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐,同比增长超40%。

“五一”期间,直播带货强势来袭。除网红主播外,头部企业、基层官员、明星、电视主持人等纷纷进入直播间,以“花式组合”形式一次次引发网络热点话题,刷新商品交易纪录。

4月29日,演员冯远征、梁丹妮夫妇在抖音直播间,与湖北襄阳、鄂州两地市长连麦,共同推荐十多款当地特产。直播吸引了390万人观看,销售额超1564万元。在抖音平台,湖北省内已有武汉、宜昌、恩施等9地政府官员参加直播带货,累计销售特产1.2亿元,热度持续整个“五一”假期。

拼多多还把电商直播带进商场平台,开启“千店大联播”活动,实景展示商品的销售渠道和购物消费场景。“这种方式不仅能让消费者在线逛商场,直观地了解商品货源和感受消费氛围,还能拓展线下实体销售,通过直播实现“一家商场供全国”。”拼多多高级副总裁王坚说。

中国地质大学(武汉)经管学院副教授齐睿表示,直播带货持续火爆,有助于各地整合优势资源,加强供给与需求的精准对接,特别是对疫情防控下的农业生产和消费有重要推动作用。

4月28日一大早,湖南长沙市民郑怡就迫不及待地打开拼多多APP。搜索“双品网购节”,进入活动会场,点进“大牌母婴产品”专题,货比三家后,她满意地下单4包纸尿裤。

“活动力度很大,过去我买这个牌子的纸尿裤,一包要100多元,这次每包才78元。”郑怡是个95后妈妈,女儿刚半岁。得知“双品网购节”不仅商品五花八门,价格还有很大优惠,她打算趁此机会多“逛逛”,给宝宝买学步鞋、启蒙玩具、安全座椅,还有家里的一些生活必需品。

“双品网购节”由商务部、工信部、国家邮政局、中国消费者协会等部门于4月28日-5月10日举办。据了解,本届“双品网购节”参加的平台及企业超过109家,将大力运用共享工厂、直播带货等新模式,全方位、全流程提升消费者购物体验。

日前,商务部发布关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见,提出要加快零售创新转型,鼓励零售企业数字化发展,打造沉浸式、体验式消费,促进消费新业态、新模式、新场景普及应用。做大做精“双品网购节”活动,引导电商企业以数据为依托,精准匹配网络消费新需求,大力发展个性化定制、柔性化生产,加快线上线下融合。

商务部消费促进司负责人王斌也表示,将进一步支持电商平台创新服务模式,鼓励实体零售业数字化转型,推进线上线下深度融合,促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。(综合)

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