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疫情以来“后浪”们的消费变化: 这届年轻人爱工作,也很会玩 注重保健,学做家务,烘焙工具、洗碗机销量激增

黄海晨报 2020-05-07 08:59 大字

日前,京东大数据研究院发布2020青年消费数据,从消费行为来看疫情以来年轻人们的消费变化与趋势,可以发现非常可喜的变化:疫情发生至今,年轻人的精神追求、工作状态十分良好;家庭责任感增强,是家庭民生必需品的购买主力;另外,白日放歌须纵酒——— 这届年轻人工作猛,也很会玩,95后更会玩。

今天读书是为明天的成长

从消费结构看,年轻人是最为积极向上、锐意进取的人群,这表现在图书、健身、工作等相关品类的消费增长上。

2020年1—4月年轻人购书消费额同比增长高于全站平均水平42%(TGI),其中95后(25岁及以下)的增长则高出全站49%。在此前发布的《2020京东年度读书用疫情期间读书报告》中曾指出,疫情期间很多人有了大段的时间宅家读书。2月份,除文教类书籍外,家居、外语学习等品类的涨幅排名靠前,此外艺术、健身与保健、历史、婚恋与两性、育儿/家教、医学、娱乐/休闲、体育/运动、音乐、传记、哲学/宗教、法律、经济等书籍也有较大涨幅。

年轻人通过阅读快速成长、提升能力的需求增长在3—4月份表现更为明显:排名靠前的是计算机与互联网、管理、励志和金融投资类,此外科工医农等实用书籍的占比都出现较大幅度的上涨。

相比之下,25岁以下,也就是95后人群最爱读的书籍是:青春文学、计算机与互联网、摄影和小说,充分体现了年龄和时代特征。

年轻人最先适应远程办公

在对全国多个城市的办公用品消费追踪调查中发现,主要城市的大规模复工始于2月上旬,当时主要以远程办公为主,因此2月会议音频视频相关设备成交额同比增长近15倍,而35岁以下人群的成交额增长则达到近40倍;3月份之后增速逐步平稳,但年轻人群依然对办公用品有较强的需求,其中外设产品(键鼠、摄像头、耳麦等)成交额同比增长54%,路由器等网络产品成交额同比增长57%。

不过不同城市的复工节奏也呈现区域特征。例如北京是互联网经济中心,不少科技企业率先采用线上复工、视频会议等方式。北京市66%的线上办公相关用品由年轻人购买,而且环比增长比全国均值高16%(TGI)。

而华南/珠三角地区作为中国制造业大省,在复工效率上领先于全国,出于个人卫生考虑,电热饭盒可以看作上班族在疫情期间返岗复工时的新增爆品之一。因此深圳和广州市电热饭盒销量3月增长约400%,这其中约有70%由35岁以下人群购买。

娱乐不可少 “五一”堪比过年

工作、学习、照顾家里之余,娱乐同样也不能少。北京市防控降级的消息一出,恰逢“五一”小长假,大家纷纷奔走相告,还有人在朋友圈直呼“过年啦!”

京东旅行实时数据显示,仅到4月30日一天时间,机票、火车票、周边游、国内酒店等产品搜索量环比增长超10倍。自驾出行相关产品的成交额环比明显上涨,7FRESH生鲜超市的大额采购订单明显增长,箱装水饮、烧烤肉类、啤酒等销量增长超过平日的2倍。

除去旅游出行,从宅家消费数据来看,95后明显是“更会玩”的一代——— 尽管疫情对宠物市场(猫、狗)有一定影响,但异宠市场(禽、龟类,微型哺乳动物,昆虫等)却有不错的表现,年轻群体异宠消费的增长高于全站10个百分点。95后花卉绿植的消费同比增长 3 5 % ,高于85后。

95后消费宠物零食增长330%、宠物主粮消费增长100%,85后的增长分别为190%、30%。

年轻人更加注重宠物医疗保健,在这方面的消费占全站68%(2020年1—4月)。

身为95后,怎么可能少了电子数码。数据显示,年轻人最愿意在电子产品和游戏产品上消费。95后的游戏消费增长在2020年1—4月同比增长270%,此外电脑消费额增长35%,手机消费增长近30%,游戏设备消费增长40%。而85后—95前购买电脑的消费增长26%,游戏消费增长62%,游戏设备增长50%。

年轻人家庭责任感增强

除了工作学习和娱乐,这一届年轻人越来越顾家。从销量来看,今年1—4月年轻人群消费最多的商品品类是:休闲食品、手机配件、粮油调味、清洁纸品和尿裤湿巾。从销售额看,排名靠前的品类是:手机、电脑(整机及配件)、大家电、个护健康、生活电器、面部护肤、厨房小电。相比2019年,家庭清洁、医药健康类增长迅猛,相比2019年,95后人群在今年的占比提升了11%(TGI),从销售额看,除了带电大件外,男女消费的差异非常明显。

疫情期间,年轻人纷纷开拓了各种宅家神技能,无论是健身、做家务或是亲手为家人烘焙美味的蛋糕,都有了显著增长。

其中,烘焙工具销量同比2019年第一季度增长1.4倍,洗碗机销量增长1.2倍,另外扫地机器人及其他小家电都有了两成以上的增长。

值得注意的是,1—3月宅家期间,更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感,如95后购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛,其中水果、蔬菜的订单量(在全站订单中)占比高于均值20%,说明这一届95后在疫情期间已开始承担起照顾家庭的责任。而26—35岁的年轻人群则当之无愧的是家中“顶梁柱”,他们购买了全站(订单量的)50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产。(据京东研究院)

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