【消费观察】 消费回补为新经济提供了发展契机

韩永杰

随着疫情得到进一步控制，有序复工复产，尽快复苏经济，被提上议事日程。目前来看，启动消费，以消费回补作为经济复苏的重要发力点，正在成为共识。

近日，国家发展改革委等23个部门联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，从优化消费供给、改善消费环境、提升消费能力等各个环节出台了具体的指导措施。

消费是经济强劲增长的持久动力。消费疲弱，一切都将无从谈起。但是如何启动消费，如何找准切入点，从而事半功倍地撬动消费，却需认真权衡。前几天，上海市的主要领导走访了喜马拉雅、B站、小红书等位于上海当地的互联网经济标杆性企业，对新经济、新消费的发展寄予了厚望。坦率地说，上海市此举颇具深意。

很明显，以互联网平台型企业为代表的新经济、新业态，在此次抗疫之中发挥了巨大作用。当线下经济实体因疫情而面临重大困境的时候，新经济却在逆境中爆发出强劲的动能。它们维持了疫情严重之时物流的有效运转，保障了群众最基本的生活需求，同时还大量吸纳了因疫情而暂时待岗的员工。即便在武汉这样的重点疫区，互联网新经济也从未中断，线上超市、线上培训、网络直播等诸多新经济业态，使得“宅经济”空前活跃，有力促进了疫情期间的稳就业以及社会稳定。

应该清醒地看到，互联网新经济、新消费在疫情期间爆发出的强大韧性与活力，不仅凸显了它们在非常时期对于经济社会的巨大价值，也预示了复苏经济、深化发展的巨大空间。“把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补”。这就意味着，当前的启动消费以及消费回补，不应单纯地视为传统消费的简单重复，而应将之看作是企业升级、拓展以及地区经济社会跨越式发展的难得契机。

实际上，不少企业已经有所行动。近日，美团就将其在疫情期间推出的“春风行动”进行了进一步升级，通过外卖佣金返还计划、酒店旅游业商家经营补贴等举措，借助互联网企业大数据提供更精准的服务，助力企业平台上数百万商户复工复产，共同促进消费需求的快速回暖。而与企业相对照的则是，有的地方政府也敏锐看到了发展机遇，比如重庆市就迅速出台了加快线上业态、线上服务、线上管理的相关措施，大力推动服务业的数字化发展。这些企业和地方政府不约而同的动作，无疑显示了新的发展趋势。

2019年，我国实物商品的网上零售额占社会消费品零售总额的比重为20.7%，约8.52万亿元。如果加上网上服务性消费，网络消费的规模将更大。但是目前，依然有80%的服务没有实现数字化升级改造。中国不缺乏消费需求，此次疫情逼迫、催生出大量的新型消费和升级消费。同时，越来越多的消费者也更加习惯了“宅经济”。这都是显而易见的潜在消费市场和发展空间，如能善加引导、扶持利用，不仅可以强力撬动疫情之后的消费，加快经济复苏，更能够让嗅觉敏锐的相关企业以及地区，迈入快速发展的轨道。

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