书店变网红 你咋看
有报道称，近年来一大批特色鲜明的书店迅速兴起，成为“文化地标”，也成为“网红”，吸引着人们前去打卡。第16次全国国民阅读调查结果显示，2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。这与书店客流量的增长相比，几乎算是裹足不前。《2018-2019中国实体书店产业报告》把这种现象称为“只走进了消费者的行程，未走进消费者的生活”。
对于这个现象，换句话说就是人们的关注点不在书上，只是单纯地摆造型拍照发朋友圈。阅读量并没有增加，暴增只是流量。比如，香港诚品书店珍珠奶茶的营业额，竟然是畅销书的70倍。人们打卡的是网红地，图书反而成了附庸，无异于喧宾夺主。
于是，有人痛心疾首。但小马飞刀却不这样认为，难道书店还是以前那个样子，读书买书的人就多了，非也。毕竟有了人气才能有收益。我们可以换一个角度去看问题，把书店当自拍打卡好去处的人，可能不是目标读者、购书者，但他们是可以被转化的读者、待开发的购书者。书店能吸引人，说明人们内心是渴望更丰富、更美好的精神生活的。说明人们需要美、需要艺术、需要有格调的现实世界。只要有了这个判断，书店的复苏只是个技术问题而非方向问题了。书店变网红，本质上是通过人际关系的网络营销将书店赋予更多的社交属性。从产业发展的角度看，这无疑是一种商业模式创新。
举个例子，前不久，重庆市渝中区中兴路旧货交易市场有家旧书店“火了”。这家书店不但凭借着独特的“凌乱”风格被众多媒体关注，还吸引了众多来拍照打卡的市民和游客，有时甚至需要排长队才进得去。对此，70岁的店主王米渝立了个规矩——拍照可以，拍完照得买一本旧书。乍一听，这家书店定下的“买书拍照”规矩很像“霸王条款”，但却得到了不少网友、读者的支持。
当然，把人吸引来了才是第一步，最关键的还在于文化内涵的挖掘。只有在增加受众需求分析、专业服务和文化底蕴方面下足工夫，书店才能更好地满足公众旺盛的文化需求。小马飞刀
新闻推荐
家庭与生活报讯为进一步做好儿童白血病、儿童血液病恶性肿瘤（以下简称儿童重大疾病）救治管理工作，近日，国家卫生健康委办公厅...