“国潮”，文化自信的光芒
□程应峰
“国潮”，站在中国人的角度，就是“中国风＋中国潮流”。它是具有独特文化元素的被广大民众认可的时尚。它与国家和民族所传承的物质、精神、行为、制度等文化及其相关的人、物、技、艺等息息相关，它不同于一般的潮流，即那些仅与年轻人有关联的物质消费品或流行文化艺术。
“国潮”，不是什么舶来品，是新时代背景下自然而然衍生出来的潮流，是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物，它是一种在血脉中流淌，由内而外涌现甚或喷射而出的心理倾向，具有优秀传统文化特质。中国“国潮”的兴盛，标志着中国优秀传统文化处于唤醒和演绎的进程中，它足以彰显民族自信、文化自信，是新时代生力军渴望遇见、渴望置身其中的一种时代潮、时尚潮。
可以肯定的是，优秀传统文化基于文化。文化是什么？笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。总之，文化是人类所创造的财富的总和，通常所说的文化指的是精神财富，如文学、艺术、教育、科学等等。文化，是一个国家、一个民族的灵魂。
文化兴则国运兴，文化强则民族强。有高度的文化自信，有文化的繁荣兴盛，才会真正实现国家、民族的伟大复兴。中国文化是什么？是以华夏文明为基础，充分整合全国各地域和各民族文化要素而形成的文化。中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化。文化，一旦有效有形地彰显出来，是足以激发众多个体共鸣的，也足以让品牌符号更为鲜活，更显价值。所谓国潮产品，站在中国角度，就是带有中国文化、中国特色元素的中国时尚产品。它美好的品质，切合了新时代年轻人的内在需求，尤其易于在蓬勃向上的年轻人心中生根、开花、结果。它凸显的是消费者内在的文化自信和文化自觉。从这个意义上来说，“国潮”，何尝不是缘于生生不息的生命传承，缘于内蕴强大不可扼制的心灵之潮？
我们所说的中国国粹，也就是中国优秀传统文化，博大精深。譬如京剧、武术、书法、国画、中医等，它们立于世界之林，独特而别开生面。国潮产品作为国粹文化的可视载体，除了在外在形式上有活泼的表现，更重要的，是将真情实感真正带入了其中，融入了其中，让优秀传统文化具有强大的穿透力和时空转换力。源远流长的中华文明，从良渚文化、三星堆文化到商周秦汉文化，从唐宋王朝到明清时期，无论是时间脉络上文化气质的变化，还是以某种单一形式为载体的文化演变，如戏曲、刺绣、古董等，有无限空间等待我们去了解与挖掘，将这些取之不尽、用之不竭的优质的文化内容，以虔诚与敬畏的态度，精巧而精致的艺术形式去表现出来，是有大量文章可做的。可以说，国潮产品不同于潮起潮落的楼市，只是间歇性、阶段性地向好，而是前景光明，无期限地看好。
大千世界，人各有异，消费观念自然也是因人而不同，存在多元化、个性化。也就是说，消费观念毋庸置疑地会有千人千面，一千个人眼里有一千种“国潮”，但中国“国潮”产品的根本或者说本源都是一样的，不可动摇的。那就是，有中国特色、中国元素、中国文化皈依于其中，弘扬于其中，并得到普遍的认同认可。这，恰恰是一个国家、一个民族散发出来的无可替代的文化自信的光芒。可以说，中国“国潮”产品的定力，足以自由流畅地衔接纷繁多姿的中国文化，成为新时代文化和优秀传统文化有机衔接的有效载体和价值符号。“国潮”，是由“中国制造”到“中国创造”的历史性转变。可以说，“国潮”产品站位高，舞台广。它是旧和新、小众和大众、传承和创造冲突化解、共生共存的产物。在“国潮”崛起的今天，不难发现，除了大红大紫的故宫文创IP、国际时装大秀上的李宁、还有许许多多“国潮”品牌、跨界合作正在给我们带来一波又一波教人魂牵梦萦的惊喜。
“国潮”形式翻新，花样百出，但万变不离其宗，那就是优秀的中国传统文化，表现为展馆体验，品牌联名，内容创意等形式。想玩转“国潮”吗？有心玩转“国潮”吗？不妨追根溯源，放马一试。兴许看到的是另一番事业天地，感觉到的是另一种人生景象。
国潮复兴，心潮澎湃。浩浩荡荡的中国“国潮”，是中国心灵、中国灵感与中国文化的交汇与交响，既然来了，就如嘹亮的中国歌谣，众口同声，和合有序，抑扬顿挫，有致有情，激越澎湃，势不可挡。
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