大数据“剧透”三四线城市消费潜力
电商平台的大数据是反映消费潜力的“晴雨表”之一。近日，记者调研部分电商平台数据发现，三四线城市消费潜力不断释放，中国内需的强劲和韧性可见一斑。
拼多多选择平台上70个三线城市、90个四线城市盘点了2019年1月1日-7月20日的消费数据。数据显示，三四线城市消费者显示出更旺盛的购买需求，正成为拉动消费经济的新增引擎，呈现出“量价”双增长。
从订单量增速上看，三四线城市的增速远高于平均值。2019年1月1日至7月20日，拼多多用户平均订单量达18.9笔，较去年同期增长37%，每位用户月均订单量接近3笔。在此带动下，2019年上半年，拼多多平台三四线城市订单总量同比增长98%，是全国快递业务量同期增速的3.8倍。
湖南省娄底市商务粮食局副局长易加玉告诉记者，三四线城市特别是农村地区，消费市场大有潜力可挖。拼多多等电商平台上的大量食品、生产生活小工具等改变了农村的消费观念和消费习惯，尤其是一些日用消耗品比超市售价便宜，降低了消费成本。
从客单价（平均交易金额）上看，三四线城市也有明显上涨。上半年，拼多多三四线城市用户平均客单价上涨15%。在用户规模、订单量、平均客单价齐头并进的综合作用下，三四线城市用户交易额同比增长135%。国家统计局数据显示，2019年上半年，全国社会消费品零售总额同比增长8.4%，其中网上零售额增速较快，同比增长17.8%。
不仅买的越来越多，品种也不断多元化。从购买的品类上看，智能家电、厨卫生活电器、家装、家纺、数码、户外等商品销售强势增长，同比增速均超过160%。通过拼多多平台，大量三四线城市用户首次购置扫地机器人、面包机、投影仪甚至皮划艇等商品。
智能手机和农村电商的普及打通了消费品下行的渠道，释放存量的消费需求。拼多多首席执行官黄峥说，近年来低价智能手机普及，农村互联网的渗透率提升，以及微信支付解决了三线以下城市的支付问题，让“快递到村”迅速扩展电商消费可以覆盖的区域。对于三到六线人群来说，电商平台正带来新一轮的消费升级。
另一方面，电商平台不断打通农产品上行的通道，实现农户和用户的大规模精准匹配，挖掘增量的消费潜力。拼多多年报显示，截至2018年年底，拼多多年度活跃商家约360万，2018年新增近160万，其中超过半数来自三四线城市，成为供给侧的主要增量。
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