在加油站点一杯92#咖啡吧，中国最大的成品油零售商为什么开始卖咖啡了 ？
记者 | 侯瑞宁
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“石油系"咖啡品牌或迎来新的增长潮。
9月3日，作为中国连锁门店数量最多的中石化易捷便利店，推出了全新品牌“易捷咖啡"，首店落户苏州。
中国石油化工集团有限公司（下称中石化）称，这是其加油站便利店业务“外送+到店消费"新零售模式的创新。
据中石化工作人员称，易捷咖啡打造了三种不同定位的系列产品，分别为92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列）。
其中，价位最低的手冲黑咖啡为12元/杯，价位最高的为28元/杯，经典咖啡价位在15元-25元/杯。
此次中石化易捷选择的合作伙伴是互联网咖啡品类的创建者“连咖啡"。2014年，“连咖啡"于上海创立，保持着年均40余款新品的产品研发节奏，在线上营销方面具备优势。
不仅是中石化，咖啡业务已成为很多石油公司便利店新的业绩增长点。
例如，中石油昆仑好客开发了自有连锁咖啡品牌——好客咖啡；跨国石油公司BP也在中国推出了自有咖啡品牌"wild bean"。
去年，壳牌集团执行副总裁、零售业务总裁柯一凡在接受界面新闻等媒体采访时表示，壳牌的优选便利店每年能够售出约2.5亿杯咖啡，“咖啡比油的利润率要高得多"。
年利润动辄上百亿的石油公司竞相锁定咖啡业务，这或源于近年来中国不断扩大的咖啡市场空间，以及迅猛的增长幅度。
国际咖啡组织（International Coffee Organization）的数据显示，2013-2017年，以美国、日本为代表的发达国家及地区的咖啡消耗量增长缓慢或停滞；以瑞士、挪威为代表的发达国家咖啡消耗量出现下滑。中国咖啡的进口量自2000年以来则呈现指数型增长，2015-2017年，中国咖啡年消耗量从7.1万吨增至12.9万吨，增长了82%。
2018年，中国人年均咖啡消费量为6.2杯，仅为美国的1.6%，但中国咖啡市场始终保持着年均20%的复合増长率，是世界平均水平的近10倍。
智研咨询发布的《2019年~2025年中国咖啡行业市场供需预测及发展前景预测报告》预计，到2019年末，中国咖啡市场消费规模将突破700亿元，人均咖啡消费量达7.2杯；到2023年，中国人均咖啡消费量10.8杯，咖啡市场规模1806亿元。
为此，各大咖啡品牌纷纷加码中国市场，互联网咖啡品牌也呈蓬勃之势。“石油系"咖啡要占得一席之地，最大的优势是石油公司拥有的庞大便利店网络和良好的区位优势。
《2018年中国便利店发展报告》显示，去年中国便利店前10名排行榜中，“石油系"便利店数量位居前两位。其中，中石化易捷门店数量约2.58万家，中石油昆仑好客门店数量为1.9万家。位居第三位的美宜佳门店数量为1.17家，与前两位差距巨大。
“石油系"便利店的数量仍在增长。中石化提供的最新数据显示，截至目前，易捷便利店在中国的门店数量超过2.7万家，拥有目前国内最强大的前置仓网络。这成为了易捷在推进新零售战略时的强大竞争力，为易捷咖啡在全国范围内推广提供了可能。
近年来，非油品业务是石油公司重点打造的板块之一。非油业务是指加油站除汽柴油零售之外的业务，主要包括便利店销售、润滑油相关的服务业务，以及各种类型的出行服务。
公开数据显示，美国加油站平均64%的收入来自便利店；在欧洲，这一数据为35%-40%。
目前，中国加油站的非油收入占比很低，但增长空间巨大。中石化拥有超过3万座加油站，2017年的非油收入为276亿元，仅为汽、柴油零售收入的3%。
中国石油化工股份有限公司（600028.SH，中国石化）2018年年度报告表示，今年，中国石化将继续探索“互联网+加油站+便利店+综合服务"新模式，加强自有品牌商品开发和销售，加快非油业务发展。
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