“国货”领军企业发展启示录 国内市场可挖掘的潜力依然很大
“国货当自强”。不难发现，越来越多国产品牌产品悄然走入了你我生活。“国潮”折射出消费者对“国货”的认可与信赖，而在这背后，得益于近年来供给侧结构性改革持续释放的活力以及企业在实业和创新上的坚守。“国内市场可挖掘的潜力依然很大”，已成为不少“国货”领军企业的共识。
供给侧持续优化促“中国制造”提质增效
通过“互联网+工厂”的模式，国内率先发展的DTC（直接面对消费者）模式电商品牌网易严选从制造业中挖掘高质低价商品，总数超过2万款的商品受到越来越多消费者的青睐。
网易严选相关负责人介绍，在生产端，我们把几万条评论做语意分析，用量化语言告诉工厂，多少比例的消费者反映某一部分的问题，以此来优化产品设计与生产。
近年来，一批国产消费品牌开始越来越频繁地出现在我们身边。无论是传统的衣食住行还是新奇的电子数码，各个领域内，“中国制造”的烙印正从产品向品牌延伸。
“在以往相当一段时间内，国产品牌商品相较于外国品牌，存在一定程度上的不足。”在浙江省工业和信息化研究院院长兰建平看来，“国货”的崛起离不开近年来持续推进的供给侧结构性改革取得的成效，许多细分领域内，国产品牌的商品无论在品质还是附加值上都有了很大提升。
“坚守”与“创新”成为国货崛起密码
尽管在20世纪八九十年代已经开始进入中国，但直到2015年前后，“智能马桶盖”才逐渐走进公众的视野。产品打开市场局面的这一刻，浙江一家企业足足等了16年。
“公司自1998年成立以来，就一直从事相关产品的研发生产和品牌建设，但受制于市场环境连年亏损，集团不得不用其他盈利的主业进行补贴。”浙江星星便洁宝董事长管敏宏说，“但我们坚持看好这个产业，认为打开市场只是时间问题，我们首先要静下心来，把自己的事情做好。”
如今，便洁宝在行业内率先研发了泡沫盾、超光盾、光净盾等产品，2018年初上市的新产品还可以监测人体心率、体脂率等，将智能马桶变成一个家庭健康检测管理平台，自主品牌的市场占有率不断提高。
而对于浙江西奥电梯有限公司总裁周俊良来说，企业如何与有着几十年甚至上百年历史底蕴的外国品牌，以及国内同行竞争，甚至走向行业金字塔的顶端？这个问题萦绕在他的心中。
“要争取客户的信任，国产品牌企业只有付出成倍的努力，持续加强自主创新，用品质和服务赢得口碑。”每年占收入3%左右的研发经费、占3600多名员工约十分之一人数的研发团队……对研发的投入让周俊良获得了回报——西奥电梯突破技术难关，中标多个高铁配套项目，成为国内电梯行业市场份额领先的国产品牌。
国内市场仍有广阔天地
一款设计时尚、功能实用的蒸烤一体机上市半年，市场占有率即达到20%，单款产品销售额突破1亿元。这样的成绩单让杭州老板电器股份有限公司首席营销官叶丹芃直言“惊喜”。
“对用户及市场‘精耕’，国内市场可挖掘的潜力依然很大。”叶丹芃认为，顺应消费升级的趋势和经济社会的发展，国内消费平均水平将趋高趋优，但一个品牌很难覆盖各级市场，因此企业必须根据品牌及目标市场定位，推出适合相应消费群体的产品。
在采访过程中，不少企业家坦承，在一些领域尤其是高端制造业，中国品牌与国外竞争对手相比还有不小差距。“专注于提升产品的品质和服务，这是做好品牌的前提，也是国内企业迈向高质量发展的契机。”管敏宏说。
距现有厂区仅一街之隔，于去年3月奠基、总投资达10亿元的西奥智能电梯工厂项目已初具雏形。按照规划，新工厂建成后，西奥每年总产能或达10万台，成为全球规模领先的电梯制造企业。
“在市场体系不断完善、竞争日益充分的环境中，企业坚持看好国内市场，除了市场的巨大潜力，各级政府对企业的支持和社会对国产品牌的信任包容都是我们前进的动力。”周俊良说，“国产品牌建立是一条任重道远的路，但我们会坚持走下去。”
新闻推荐
“你在桥上看风景，看风景的人在楼上看你，明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。”这是现代诗人卞之琳在上世纪30年代写下的...