小包装汽水在中国卖得好，带动太古可口可乐业绩增长

界面新闻 2019-08-09 17:54 大字

记者 | 刘雨静

尽管中国消费者对健康饮食的追捧日益高涨，但碳酸饮料并未失宠。

香港太古集团8月8日披露了其2019年中期业绩，财报显示，太古可口可乐2019年上半年的应占溢利（归属于股东的净利润）为7.48亿港币，撇除非经常性收益后比2018年同比增长2%。其中，中国内地的应占溢利为5.9亿港币，同比增长35%，收益增加2%；中国香港应占溢利同比下跌9%达9000万港币，收益则减少1%；中国台湾的应占溢利同比增长29%。太古集团表示，太古可口可乐在中国内地业务的收益“预计在2019年下半年继续增长，收益的增长速度将超越销量。"

太古可口可乐是可口可乐公司在全球最大的装瓶合作伙伴之一。中国市场上，可口可乐有太古和中粮两大装瓶合作伙伴，其中太古在中国内地11个省份及上海、香港、台湾及美国西部拥有生产、推广以及经销可口可乐产品的专营权。

从财报看，太古可口可乐在中国内地的整体业绩都达到了较快的增速。从细分品类看，太古可口可乐旗下汽水的收益上涨了6%，不含汽饮料的收益则增加了9%；而饮用水及能量饮料的收益分别增加了13%和143%。

更小包装的汽水产品为可口可乐在内地的销量贡献颇多。2018年起，可口可乐开始在中国推出200ml的迷你罐包装，此前还曾推出过更细长的330毫升的摩登罐——相较于大瓶装的可乐，更小的包装有利于营造“少喝一点更健康"的认知，从而鼓励消费并增加消费者的购买频次。

实际上，在全球范围内，可口可乐近几年都在推出更小包装的汽水，比如今年3月可口可乐就宣布在加拿大投资1490万美元升级现有生产线，推出250毫升迷你装的可口可乐、零度、健怡和雪碧。在诸如英国等市场，小包装的可乐和不变（甚至上涨）的售价，可以增加可口可乐收入并降低糖税对公司利润的影响。

凯度消费者指数2019年的亚洲品牌足迹报告也显示，可口可乐位列消费者触及数增长最快的品牌首位，主要原因是“发展小规格包装帮助可口可乐扩展到新的消费场景，零度可口可乐也在满足消费者希望更加健康地享受饮料的需求。"

此外，在内地市场，可口可乐积极引进、推出更健康新品的策略也初见成效。去年可口可乐在中国推出了可乐和雪碧的“纤维+"新品，每瓶含有7.5克膳食纤维和无糖零热量的卖点同样符合健康趋势；内地推出的“淳茶舍"则试图跟上无糖茶饮的潮流。今年可口可乐还引入了日本市场的茶饮品牌“绫鹰"，同样主打无糖高端茶瓶装茶饮料，主要在电商售卖。

太古集团财报指出，中国内地，太古可口可乐旗下“汽水、果汁饮料、高端水、能量饮料、茶饮料及运动饮料销量均有上升。"

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