“海上文创”中华艺术宫店 汇集62家文博单位八百余文创
7月31日，上海首家集文创产品展示、零售交易、版权洽谈于一体的实体店“海上文创”中华艺术宫店对外开放，包括中国国家博物馆、大英博物馆、上海博物馆、上海昆剧团、上海大剧院在内62家文博单位、文创企业的800余种文创产品打造“永不落幕的文创产品博览交易平台”。
上海博物馆馆长杨志刚认为，“这是互相整合，也是再次聚合社会力量，推动上海文创工作，传播文化，也拉动消费。”
“海上文创”中华艺术宫店
中华艺术宫0米层，“海上文创”中华艺术宫店外一个上海老字号标签快闪展，唤醒了“上海味”的大众记忆，在其后的柜台上，代表上海饮食文化的小笼包形茶叶罐、葱油拌面元素构成的冰箱贴吸引了很多人驻足把玩。在香气环绕的“海派荟萃”区域，文征明玉兰花作品衍生的丝巾、环保袋，以及带有上海市花白玉兰元素遮阳伞、文件夹等汇聚于此，引人驻足。
代表上海饮食文化的小笼包形茶叶罐
文征明玉兰花作品演变的丝巾
再细看上海博物馆董其昌系列、迪士尼系列文创，宋徽宗“昼眠夕寐”眼罩，上海图书馆《长短经》的透明手袋，上海一大会址纪念馆的“初心红”笔记本、海上砖红色八音盒，上海芭蕾舞团的芭蕾舞足尖钥匙扣、交响乐坛的音乐家滤茶球、上海当代艺术博物馆、昊美术馆的展览衍生品、大白兔奶糖润唇膏护手霜等让人直呼“好白相”。
交响乐坛的音乐家滤茶球
然而，这不单是一家“文创店”，也是面向国内重点文化文物单位的文创精品，打造具有展示交易性质的文创产品平台；同时将集聚上海文化文物单位丰富的版权资源，促进版权交易。
打造文创产品展示交易平台，集聚版权资源促进版权交易
在第十二届中国艺术节期间，在上海展览中心举行的演艺和文创产品博览会，吸引观众超过5万人次，销售文创产品达3400多万元。数字从某种角度说明公众对文创产品的喜爱。
文创产品是传承文化的新兴载体，不仅能够彰显红色文化、海派文化、江南文化，更是上海品牌的“金名片”。
以上海地名为元素的文创产品
然而，在实际工作也出现了一些问题，比如文化文物单位虽然开发了不少文创产品，但多数依然“深藏闺中”，缺乏展示渠道和营销体系；另一方面，文化文物单位还有很多的宝贵资源有待挖掘，文创产品开发力度、开发能力有待提升，授权合作等市场化机制尚未形成。打造“永不落幕的文创博览交易平台”正是为了着重解决这两方面问题，完善文化文物单位授权机制，提升文创产品开发力度，集聚资源、集中展示，进行市场化专业化运作，更好满足市民对文创产品的需求，提升“上海文化”品牌的辨识度，给市民及海内外游客一些能带回家的“上海记忆、上海特色”。
由此，具有上海特征的文创品牌“海上文创”孕育而生。以“海上文创-中华艺术宫店”为始，将开设以展现包容并蓄的海派文化兼具现代、摩登特质的空间设计为特色“海上文创”连锁店。同时，将整合线上、线下以及城市生活消费场景等多个渠道，探索一个综合营销体系。
目前，“海上文创”一号店（中国艺术宫店）已与60多家文化文物、文创单位签订销售协议，展示出售的文创产品将超过650种。
跨界合作，把“藏品”和“展品”变成“商品”和“产品”
在“海上文创-中华艺术宫店”开业同时，上海博物馆与龙头股份有限公司、中共一大会址纪念馆与光明乳业股份有限公司、上海昆剧团与上海金枫酒业股份有限公司将实现文化文物单位与国有企业的两两牵手，开展文化+消费+制造的跨界合作，把“藏品”和“展品”变成“商品”和“产品”，实现品牌共赢。
上海博物馆与龙头股份有限公司、中共一大会址纪念馆与光明乳业股份有限公司、上海昆剧团与上海金枫酒业股份有限公司合作授权签约
其中与上海博物馆合作的龙头股份有限公司以纺织品经营为核心业务，经过IP授权生产毛毯、丝巾和毛巾等带有上海博物馆元素的产品，价格从四位数到两位数不等。
上博与龙头股份有限公司合作的以牦牛毛融合大克鼎玉兰花元素的毛毯文创
上海博物馆馆长杨志刚特别以“精致”形容以牦牛毛融合大克鼎玉兰花元素的毛毯：“大克鼎是上海博物馆的重器，结合白玉兰的图案，是古代和现代融合，也是中华文化和海派文化的结合，是很有创意的。我们本来有一支研发的队伍，现在我们把社会力量一起聚合起来共同推进这项活动，掀起了再一次文创浪潮。”
除了合作款外，今年三月份至今，上海博物馆文创围绕 “熠熠千年——中国货币史中的白银”、“浮槎于海——法国凯布朗利博物馆藏太平洋艺术珍品展”、“灼烁重现——十五世纪中期景德镇瓷器大展”等特展及“国家宝藏”栏目上博馆藏珍品等共开发系列文创产品137种，新品销售额60余万元，全部文创产品销售1200多万元。产品设计开发从文物中提取IP元素，以时尚类、环保类、生活家居类三个系列为主，主要包括莲塘乳鸭图玻璃盘、大克鼎和猪卣首饰、透明马鞍包、变色T恤、洗漱套装、礼纸类环保产品等。
手绘版一大会址纯牛奶
中共一大会址纪念馆与上海老牌子光明乳业股份有限公司联名推出“手绘版一大会址的纯牛奶”。在一大会址党总支副书记、副馆长宋依璇看来：“手绘风格比较很清晰，年轻人从视觉上比较容易接受的风格，所以我把绘画的图案和老牌接地气的生活产品结合。”
海上砖红色八音盒
其实手绘风格并非一大会址首次尝试，此前推出的“树德里”和“初心红”笔记本，同样主打手绘，其中“树德里”笔记本中20多张手绘描绘出建筑细节与内饰。并以手绘的方式展现中共一大会址未对外开放的二楼。这两本笔记本也在“海上文创-中华艺术宫店”可见。此外融合“装饰艺术”风、可以奏出国际歌的“中共一大会址”海上砖红色八音盒也颇具心意。
上海昆剧团与上海金枫酒业股份合作的带有昆曲元素的酒瓶
上海昆剧团在与上海金枫酒业股份合作中主要把昆曲元素、经典唱词置于瓶身上，使老百姓在茶余饭后都能见到昆曲的身影。“我们希望将昆曲中高雅的美走进文创中，走进人们的生活中，下一步还要继续和文创的单位共同研究，这是一个新课题，一个好的平台。“上海昆剧团团长谷好好说。
未来，“海上文创”品牌店选址也会从中华艺术宫逐步拓展到豫园、迪士尼旅游度假区、佘山国家旅游度假区等游客、人流量相对密集的地方，在上海文化地标设立长期展柜；在旅游景点、重点商圈、交通枢纽等开设专卖店或代售点，并利用电商平台和新媒体资源进行营销。
同时，借力社交媒体和电商平台传播，通过文创产品设计大赛等形式，运用线上线下、虚拟现实相结合方式，构建起永不落幕的文创产品博览交易平台。
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