传媒大咖齐聚一堂话“内容”：新媒体时代主流媒体如何发声
7月29日上午，2019中国网络媒体论坛在天津开幕。
作为本次活动设置的4场分论坛之一，当天下午，以“加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局”为主题的内容分论坛举行，围绕主流媒体如何充分运用短视频、网络直播等新媒体平台和话语表达，打造出既彰显主流价值观又能广为传播的产品，多位业界大咖齐聚一堂，现场“论道”。
在内容分论坛的演讲中，人民日报社新媒体中心主任丁伟用“真”、“新”、“准”、“融”四个字概括了当前新媒体的内容侧供给，“传播信息要真材实料，表达观点要真知灼见，传递情感要真情实感。新闻产品要受到用户的欢迎，说到底就是一个“真”字。”
而“新”，则是要求媒体的表达新、形式新，既有意义又有意思，“90后、00后已经全面入场，成为我们面对的主流用户群，他们不喜欢空洞的教导，不习惯接受被动信息，更乐于在参与中感受意思，在互动中体验意义。”丁伟说，因此，新技术的发展为传播方式提供了无限种可能。
所谓“准”，就是分众化、个性化的传播，运用算法推荐实现从千人一面到千人千面，将“大水漫灌”的老习惯、老办法，变为精准滴灌、精准对焦，实现有效传播。丁伟说，“融”，则是要调动多媒体手段，从可读到可视，从平面到立体，从一维到多维。另外，随着5G的普及，短视频将迎来爆发式增长，内容供给侧改革还需要向短视频聚焦，向可视化发力。
对于如何与90后、00后网络生力军打交道，被年轻网友亲切称为“团团”的共青团中央新媒体有着深厚的经验。内容分论坛圆桌对话上，共青团中央宣传部产品处处长王小琨介绍，为了在互联网空间里联系青年、引导青年，共青团中央全团各层级、各领域，开设了7万多个微博、2万多个微信公众号，还注册知乎号，针对重大问题发表深入思考分析的长文。
B站和QQ空间也是共青团中央舆论引导的新阵地。“开始我们是语言不通的，因为B站里有很多梗和“黑话”，于是我们找到B站up主当我们的编辑。”随着存在感的不断加深，B站网友称共青团把“次元壁”打破了，“知乎上还有人提问，如何看待共青团中央进军qq空间。有一条答案是，仿佛班主任进了学生群。”王小琨说。
不仅如此，共青团中央还先后进驻了抖音、快手、快看漫画，且活跃度非常高，王小琨笑称，“青年在什么地方，我们就拼命挤过去，没有我们卖不起的萌，没有我们接不住的梗。”
在内容分论坛圆桌对话上，针对媒体的转型发展，新京报副总编辑、“我们视频”总经理王爱军谈到，短视频的出现，对于传统而言，带来了一种颠覆性的变革，过去传统媒体面对一个普通新闻事件的常规操作，用短视频的思路来生产并输出后，反而可以形成“爆款”。
针对主流媒体如何在网络平台上做好新闻报道、传递主流价值观，澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢认为，应坚持三个规律：新闻规律，互联网传播规律，宣传的规律。“永远坚持社会效益第一，有所为有所不为，严肃严谨地做新闻，做主流权威的报道。”他说。
与很多主流媒体的受众选择有所不同的是，趣头条更多地下沉到三线城市，甚至农村。趣头条副总裁、执行总编辑张学伟表示，在移动内容时代，趣头条的选择，是为了逐步打破村落与村落间的距离和隔膜，打破城市与乡村的信息鸿沟，以优质的内容获得乡村这一新兴互联网市场的青睐，去实现算法平台、新闻媒体、优质自媒体、读者用户共赢的生态。
此外，如何对世界发声、讲好中国故事，也是当前主流媒体所面临的一个重要任务。“从对外传播来说，我们所处的既是最好的时代，也是最有挑战的时代。”中国网总编辑王晓辉介绍，为了向世界讲好中国故事，中国网在新媒体上不断进行创新，深耕海外社交媒体，最终经过四、五年的工作，积攒了六、七千万粉丝，比如打造的“中国三分钟”短视频栏目，也在海外受到持续的欢迎。
“在做对外传播时，我们要一五一十摆事实，心平气和讲道理，立场坚定地谈中国观点。”王晓辉说，“我们的目标是，端庄大气，做好对外传播工作。”
中国网络媒体论坛是我国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会，是观察中国网络媒体发展走向的重要窗口。来自主管部门、国家部委、中央和地方新闻单位、中央和地方新闻网站、各地网信办、主要商业网站、新媒体机构、互联网企业的嘉宾以及业界专家、网络社会组织代表共计800余人参加了此次论坛。
在当天上午开幕式过后的大会主题演讲中，人民日报社副总编辑许正中结合新媒体建设，就“推进四项改革、提升四种能力”作深入分析；新华社副社长刘思扬围绕“挺进主阵地、打好主动仗”，介绍了提升网络舆论引导有效性的实践探索；中央广播电视总台副台长阎晓明结合内容制作、平台建设、技术研发应用谈了深化媒体融合的思考体会；腾讯公司董事局主席兼首席执行官马化腾阐述了“连接与创新：助力媒体融合发展新生态”；网易公司创始人兼首席执行官丁磊围绕推进信息消费升级、让主流声音成为流行分享了他的观点；中国工程院院士刘韵洁展望了未来网络助力网络媒体的发展与创新。
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