主题秀下的流量经济 购物中心迎来IP时代
到购物中心逛展，已成为年轻人的一种生活方式。各个购物中心火热的展览人气与美术馆不相上下，尤其是核心商圈的大型展览：上海万象城与teamlab合办的“光影秘境”，深圳诚品生活的“小王子”展，西安大悦城漫威80周年主题展……在品牌认知战中，IP（知识产权）变得愈发重要。
IP+探索融合不断持续深化
过去一年，品牌与IP跨界早已不是新鲜事，IP+探索融合不断持续深化。在异常激烈的消费争夺战中，每个品牌都试图找到一套自己的“IP方法论”。IP已经不仅仅是一种简单博眼球的流量工具，而是渗透到场景、产品、营销、运营等多维度，尝试拓展出不同的新商业思维。
在千篇一律的MUJI、优衣库、星巴克之外，购物中心必须玩点儿让人记得住的新花样，才能令消费者另眼相看。从去年开始，有着全球必看十大展览之称的teamlab与杭州万象城、上海万象城、深圳海岸城等多个购物中心合作，场场人气爆棚。与美术馆与观众保持的疏离感不同，购物中心里的展览更加年轻活泼。霓虹灯牌、云朵灯饰、冰淇淋抱枕、天使翅膀背景墙、海洋球，这些展览构建的美好场景，吸引着年轻人拍照打卡。这些年轻人将照片放到社交网络上，不光能收获无数点赞与好评，还起到了传播的效果，一个网红拍照地就此应运而生。
IP展应重视交互性与体验性
近两年，各种发端于动漫、文学、网游的主题场景层出不穷，一时间主题体验展遍地开花，似乎成为了“拯救流量的灵药”，然而简单的主题展也绝非流量的万能钥匙。一场叫好叫座的主题展一定要重视交互性、沉浸性及体验性元素。
近日，西安大悦城举办漫威80周年主题展，美国队长、蜘蛛侠、钢铁侠等漫威英雄集结西安大悦城。此次展览不光有雷神之锤、美队盾牌、灭霸手套、钢铁侠战衣与武器，还有珍藏复刻版手稿首次展出。然而对于漫威迷来说，最吸引人的莫过于丰富的互动性活动：大型集装箱花式打卡、互动彩蛋激活趣味能量……还原经典漫威场景，沉浸式体验满足漫威迷关于英雄的想象。
不管是在城南的MOMOPARK，还是在城北大融城，都能看到泡泡玛特的商店与自动贩卖机。以泡泡玛特为代表的潮流玩具系列IP，展现了品牌商强大内容力对于购物中心的溢出和贡献。大白兔奶茶快闪店、泡泡玛特玩具店等商户也通过与商业开发商的合作，实现了销售的迅猛增长、市场的试水及门店的快速扩张。张茜
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