点亮夜间旅游 让游客留下来

本报记者 张文豪 通讯员 陈洪月

在旅游业快速发展的今天，如何留住游客，已成为一个地方发展旅游的重要课题，山海天亦是如此。

作为山海天旅游的名片，海边消暑吸引了大量游客。然而，在喜人数据的背后仍有游客人均消费不高、“白天看海、晚上走人”的尴尬。夜间旅游产品不够丰富是造成这种尴尬的原因之一。

“雨一直下气氛不算融洽，在同个屋檐下你渐渐感到心在变化……”7月20日19时30分许，日照本土黑蚂蚁乐队的一首《雨一直下》，将举办了6天的2019阳光海岸露营公园啤酒音乐节活动气氛逐渐推高，在月光和灯光的映衬下，音乐和大海一样震撼。

今年，随着森林大马戏、山海人家、桃花岛景区电音节等项目的推出，山海天夜间旅游快速发展，游客正在被一个个独具特色的夜间文化旅游产品吸引逗留。

“夜间旅游已成为文化和旅游融合发展的新业态，如果游客能够多住一晚，给当地带来的间接旅游效益要大得多。”山海天旅游度假区文旅局局长于冰表示，旅游经济已不在于挣门票钱，重要的是把游客留下来，从而带动餐饮、住宿、娱乐、购物等行业的消费。夜间旅游的休闲性更有助于游客感知当地文化，体验当地生活方式。要想让游客慢下来、留下来，丰富夜间旅游产品是关键。

“我几乎每年都会和家人到日照看海消暑，今天听说有露营公园的啤酒音乐节活动就特意过来看看，没想到别有一番感受。”来自河北的游客李峰说。

露营公园相关负责人表示，旺季期间，来山海天游客习惯于白天海边游玩，该园尝试开展夜间啤酒音乐节活动，利用原有的园区亮化设施，让游客在夜间能临海听歌、自助烧烤，这也是丰富夜间娱乐项目的一次尝试。周末，平均接待人数可达1000余人。

每天19：30至21：30为啤酒音乐节的演出时间，游客可以免门票进入。对于住宿的游客，露营公园采取送票的方式，每间客房赠送套票可以直接当做现金使用，在啤酒音乐节上消费。周一到周四由民谣、流行、摇滚等歌手驻唱，周五到周日为乐队加歌手的表演形式。活动邀请的黑蚂蚁乐队、海蓝乐队、海居民乐队等均是日照当地音乐团队。该活动将持续到8月12日。

“我去过杭州、桂林等地旅游，当地的夜生活丰富多彩，吃、住、娱各方面看点很多，让人愿意多待几天。”旅游爱好者陈晓宁说，如果一个城市晚上没有吸引人的看点，很难让其留下，山海天夜间游乐项目的发展，让他充满期待。“昨天晚上去看过了森林大马戏，听说好莱坞G秀马上要开演，肯定会去看。”

作为今年夏天投入运营的山海人家项目，开业之初，项目负责人卜经理便瞄准了夜间旅游市场。除了黑陶、葫芦烙画、农民画的体验展览馆，山海人家文旅项目还包含刺绣文化馆、核雕文化馆、剪纸文化馆、农耕文化小院和红色文化馆等传统文化。“我们展示的是传统文化，怎么能少了夜间的篝火晚会。”

夜晚，沿着山海天临海主干道行使，帆船、海底动物样式的路灯一次排开，海洋特色扑面而来。随着山海天大力实施亮化工程，“夜间经济”的发展有了良好基础。亮化工程、夜间景区的打造，对传统旅游资源进行进一步整合和提升，从而延伸旅游目的地市场产品的产业链条，助力夜间旅游经济发展。

目前，山海天各景区正在根据现有资源特点和游客的需求，开发具有独特文化创意的夜游项目，打造核心旅游产品。随着山海天旅游基础设施和大项目的完善建设，融合“旅游+文化+商业”等多种业态的“夜间经济”，将有效延长游客在山海天的旅游时间、增加旅游产品供给，让山海天的夜晚更精彩、旅游产品更丰富。

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