关于书展的一些零星记忆
一年一度的上海书展2004年开始举办，到2018年已举办了15届。15年来，上海书展越办越好，不仅成为上海重要的文化品牌，在全国也产生了广泛影响。我在市委宣传部新闻出版处期间，有幸参与前几届书展的组织筹备工作，留下了一些零星的记忆。
20世纪80年代，改革开放的大潮涌动，出版社只管出版、新华书店负责征订和包销这种传统的图书发行模式已走到尽头。上海图书发行开始从两个方向寻求突破。一是相关行业组织和媒体策划举办了一些规模不等的书展，为读者找书，为书找读者，在图书和读者之间架起桥梁。影响较大的是1986年3月在市工人文化宫举办的首届文汇书展。开幕那天气温在零度左右，读者寒风里排起长队等候入场，场面壮观。市长江泽民参观文汇书展后题词：建设精神文明振兴四化大业。二是一些出版社尝试自办发行，有代表性的是1987年沪版图书订货会。随着图书市场发展，单纯的订货会已不能满足各方需求，加上受地域限制，也难以产生全国影响。2002年6月，沪版图书订货会易名上海图书交易会，开始向长三角和其他省市出版社开放。2003年8月，第二届上海图书交易会成功举办，成为“非典”后在全国有影响的书业盛会。但沪版图书订货会和上海图书交易会都不向读者开放，文化影响力有限。早在第一届上海图书交易会举办时就有专家建议，以后可在场外同时举办一些面向大众的读书活动，使交易会成为公众的文化节日。正是在这种背景下，上海书展开始登场。
从上海图书交易会到上海书展，是市委宣传部和市新闻出版局领导顺势而为的决策。2004年春夏之间，市委宣传部副部长宋超和市新闻出版局局长孙颙、巡视员顾行伟几次碰头商量这件事。宋超提出，上海可以像香港那样举办书展，由市新闻出版局主办。他说，从图书交易会到书展，让读者取代出版商成为参与主体，是一个大的转变。要精心组织各类书展活动，同时加大媒体宣传，吸引市民参与。这些想法得到市委常委、宣传部长王仲伟的肯定。不久，首届上海书展召开组委会会议。组委会由市领导和各有关方面领导组成，殷一璀任名誉主任，王仲伟、杨晓渡任主任，宋超、钟修身、孙颙任副主任，顾行伟任秘书长。王仲伟提出上海书展“立足上海、面向华东、服务全国”的宗旨。市总工会领导则希望2004年上海读书节和上海书展同时开幕，把振兴中华读书活动再推向新的高潮。就是从这年起，市委宣传部和市新闻出版局每年各补贴上海书展100万元。市委宣传部还安排《解放日报》《文汇报》《新民晚报》等上海主要媒体为上海书展提供公益广告。宋超主持召开由上海主要媒体领导参加新闻通气会，布置上海书展的媒体宣传工作。按照市委宣传部领导的要求，我们制定了详细的宣传报道计划，统筹媒体宣传，力求形成合力，形成声势。
2004年7月28日上午，首届上海书展暨上海读书节在上海展览中心开幕，市委副书记殷一璀发表热情洋溢的讲话，希望通过上海书展让更多的市民读到新书、好书，在全社会进一步营造读书向上的浓厚氛围，为改革开放和现代化建设提供精神动力。因为准备工作相当充分，首届上海书展面向全国的招商活动非常成功，24个省市一批有影响的出版单位和上海40家出版单位、上海新华发行集团及本地的音像电子网络出版单位参展。由上海图书馆邀请全国图书馆组成的团购队伍成为大买家，另有全国1000余家省市书店前来采购、洽谈。和往届图书交易会不同，2004上海书展首次向市民开放零售，还举办了进口图书及印刷设备、书籍装帧艺术、经典版本展示等，推出了书业发展研讨、图书评选、新书发布、作者见面会、签名售书等100余场丰富多彩的文化活动，搭建了一个写书人、出书人、卖书人和读书人深入交流的平台，参展人数超过了20万。
2004上海书展一炮打响，让我们倍感兴奋。转眼到了2005年，第二届上海书展开始筹备了。由于有第一届的实战经验，各项准备工作更加仔细周全。2005上海书展安排举办9天，8月6日晚开幕。但天有不测风云。8月3日还是晴到多云，4日就开始转阴。这天下午，书展组委会秘书长顾行伟打来电话，说气象预报8月6日晚很可能有雨，原定在室外举行的开幕式要调整。我们向宋超报告后很快确定了调整方案。5日上午，我和顾行伟通了一上午电话，讨论可能出现的各种情况。6日一早，我和市防汛指挥部及气象台联系，他们肯定地告诉我，“麦莎”台风下午可能正面袭击上海。上海书展遭遇“不速之客”，心里不免忐忑不安。这天下午，按照宋超要求，我再次来到上海展览中心，与顾行伟等商量书展开幕式的具体细节，观看了开幕式演出的彩排。傍晚，书展办公室的同志买来汉堡，我们吃了一个汉堡就分头去迎接领导和嘉宾。晚7时半，书展开幕式在风雨交加中如期举行，地点由原先的喷水池广场改到友谊会堂，焰火也不放了。虽然风急雨狂，但从下午1点开始到5点，不少市民全家出动，冒雨赶来，排队等待入场，据统计，这天入场读者达1.8万人次，可谓是“风声、雨声、读书声，声声入耳”。2005上海书展包括上海图书交易会、版权贸易洽谈会、民营书业调剂会，2.7万平方米的展会，零售图书7.8万多种，6000种左右的新书成为热点。书展新增的版权贸易洽谈会，更吸引到包括剑桥大学出版社在内的250家国外知名出版机构参加。
回想前两届上海书展的组织筹备工作，让人十分感慨。做成一件事，要有一个好的理念和在这个理念指导下的执行力。从上海图书交易会到上海书展，让读者取代出版商成为参与主体，是一个很好的理念。把这个理念付诸实施，需要一个得力的团队。我们看到，参与2004年、2005年上海书展组织筹备工作的不少人，后来都成了书展办公室的中坚力量，他们十几年的坚持与付出，为上海的城市文化建设作出了贡献。我还想到，理念也需要与时俱进，因时、因地制宜进行调整。2004上海书展没有提出主题，王仲伟提出了“立足上海、面向华东、服务全国”的宗旨。2005上海书展以“读书，让生活更和谐”为主题。2006年6月，宋超和孙颙、顾行伟商量书展筹备工作，提出把“我爱读书，我爱生活”作为上海书展主题，读书和生活成为一体，得到孙颙、顾行伟两位的赞同。这个主题或口号延续至今，证明是有创意、叫得响的。也是在2006年，为扩大上海书展的影响，市委宣传部曾给江苏省委宣传部、浙江省委宣传部发文，请他们安排记者来上海采访。但因为思考问题的角度不同，采访接待花了不少精力，但效果不怎么好，以后也就不邀请了。2004年、2005年筹备书展时，怕组织活动不够多，一再动员出版社多组织。现在看书展的活动越来越多，有些活动很一般，不能吸引读者，应该下决心筛选掉一批。总之，上海书展要越办越好，理念应与时俱进，工作要更加实在，只有这样，才能让上海这张文化名片变得更加光彩夺目。
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