海南15家维也纳酒店因不规范地名被公示 维也纳酒店需改名？海南：清理地名标识而非商标
维也纳酒店异议
“维也纳酒店”品牌经国家工商行政管理总局商标局成功注册，为合法经营使用的品牌名；涉事经营主体所使品牌为我司授权，其经营场所性质在合法使用范围内。”
针对海南省需清理整治不规范地名清单，已向海南省民政厅提出异议，等待处理结果。
海南省民政厅回应
维也纳是属于注册的商标，商标的使用自有相关规定，但是商标不能做延伸、作为地名标识。
因此要清理的不是维也纳的商标，要清理的是它作为地名标识来使用的不规范。举例说，在地图上不能再把地理位置名称写为维也纳。
海南省公示不规范地名（节选）
维多利亚花园
阳光巴洛克小区
凯撒豪庭小区
洛杉矶城小区
西雅图丽湾小区
夏威夷海岸
维也纳国际酒店
钓鱼台别墅
加州阳光小区
贝达斯花园
圣地亚哥小区
普罗旺斯假期小区
衍宏爵士春天小区
海德堡公馆
毕弗利别墅
太平洋别墅
南国威尼斯城
丹玺琉泉小区
奥林匹克花园
昌茂澳洲园小区
中华水恋小区
中央海景大道商业街
156人文行馆
哥多华小区
塞维拉小区
马德里小区
帝王花园小区
中央大道
凤凰岭公园
近日，“海南15家维也纳酒店因不规范地名被公示”一事引发关注。在海南省民政厅公示的《需清理整治不规范地名清单》中，多家维也纳国际酒店的不规范类型为“崇洋媚外”。6月18日晚，维也纳酒店称已向海南省民政厅提出异议。
6月19日，海南省民政厅相关工作人员表示，商标和其进行生产经营活动是没有问题的，但如果商标转化成为地名标识，带有指位指向的含义，则需要按照《地名管理条例的实施细则》进行管理。
15家维也纳酒店
进“需整顿清理”公示名单
据海南省民政厅官网公示的名单，15家维也纳酒店的不规范类型为“崇洋媚外”，其认定原则为“使用外国地名的地名（奥地利首都）”。对此，维也纳酒店官方微博于6月18日发声明称：“维也纳酒店”品牌经国家工商行政管理总局商标局成功注册，为合法经营使用的品牌名；涉事经营主体所使品牌为我司授权，其经营场所性质在合法使用范围内。”维也纳酒店表示，针对海南省需清理整治不规范地名清单，已向海南省民政厅提出异议，等待处理结果。
6月19日，红星新闻记者致电维也纳酒店（海口南站店）相关工作人员，对方称，目前酒店可以办理入住，关于该事的相关情况后续会在官网公布。
海南省民政厅：
不是要求企业更改工商资料
6月19日，红星新闻记者采访了海南省民政厅相关工作人员，对方表示，目前接到了很多反馈意见。公示是为了征求各方面意见，公示结束后会按照程序根据不同的情况进行论证和处理。
对于维也纳酒店发布的声明，海南省民政厅相关工作人员解释称，商标和其进行生产经营活动是没有问题的，但如果商标转化成为地名标识，带有指位指向的含义，则需要按照《地名管理条例的实施细则》进行管理。
《地名管理条例的实施细则》第八条规定，“不以外国人名、地名命名我国地名。”
“我们要清理整顿这一块，而不是让企业去更改工商资料、营业执照。” 另外，海南省民政厅相关工作人员向红星新闻记者表示，如果地图、建筑物对外显示名字，也就有了“地名标识”这一含义。
6月19日下午，海南省清理整治不规范地名工作情况通气会在海口召开，省民政厅副厅长石清理会后就相关问题回答媒体提问。
石清理表示，维也纳是属于注册的商标，商标的使用自有相关规定，但是商标不能做延伸、作为地名标识，因此我们要清理的不是维也纳的商标，要清理的是它作为地名标识来使用的不规范。举例说，在地图上你就不能再把地理位置名称写为维也纳，它只是一个商标，作为商标使用是没问题，但延伸为地理标识时就不规范，需要进行清理整治。
他说，当然，清理整治也将由相关职能部门担负这个责任，比如从地图上进行修正等等。
石清理还指出，商标在营运、宣传中都可以使用，但作为商标名称的维也纳不能延伸作为地名标识，地图上不能以维也纳来作为标注。
对于这些不规范地名，石清理透露，下一步会通过专家论证来出台一个整改的方案，整改将在相关部门的指导下来进行。
评论
整治不规范地名 应多与社会互动
□ 毕舸
日前，海南省民政厅发布《关于需清理整治不规范地名清单的公示》，不规范地名84个，这也是继广州、西安等地后，又一地方发布“整治不规范地名清单”，其中海南15个维也纳酒店门店名称因位列其中而引发异议。
规范不规范地名确有必要，近年来，一些地方地名呈现商业化、随意化倾向，如企业高价冠名就取得某个路段的命名权，将已经沿袭多年、当地民众熟知的地名更改，给民众出行带来麻烦。当然，一些楼盘小区为了追求高大上，而取个洋名的现象也不少见，由此引发了不少争议。
因此，此次多地对地名的规范化行动也在情理之中。不过，在地名规范化管理过程中，如何兼顾历史客观形成因素、企业及市场合理诉求等，需要有关部门多方考量。
对于类似于维也纳酒店的企业命名，则需要辩证对待。据其资料显示，维也纳酒店创立于1993年，总部在深圳，截至2014年，维也纳酒店拥有超过30000间客房、拥有超过2000万注册会员。已开和拟开的分店网络遍布全国80个大中城市，在全国拥有300多家分店，并以每年新开60~80家分店的速度发展。
从中可以看出，维也纳酒店成立较早，当初企业名称登记管理也不如后来这么严格，所以其企业名称有一定的历史合理性。维也纳酒店这个企业品牌经过20多年积淀，也具备了相应的市场价值。对于维也纳酒店而言，一旦名称更改，其之前投入不小的企业品牌、已有各类有关物料、广告牌等都要随之而改。而长期建立的用户认知也要重新市场教育，其隐形成本难以估量。
而这并非个案，上世纪八九十年代，类似企业取名不在少数。其中确有部分企业为了迎合所谓用户对于洋品牌高看一眼心理，而在名称上打擦边球的问题；也有企业管理者将自身定位国际化发展路线，采取了虽然不够合理却并不违背当初规定的做法，最终造成了中资洋名企业的存在。
因此，对于此类原因较为复杂的企业名称等问题，需要有关部门根据企业实际发展诉求、公众对其企业名称认知及接受度等综合考量。在此次管理过程中，不妨多召开一些听证，多听听企业及社会各界意见。也如海南有关部门回应所称，通过拟整改地名名单公示，吸纳各方信息反馈，对存有异议的再根据部门与专家会同论证，讨论是否要予以更名。如此一来，地方地名管理在规范化的同时，最大限度做到过程和结果公开、透明、公正，更有利于推动地名管理的法制化。
背景
我国进一步清理不规范地名
红星新闻记者了解到，2018年年底，民政部、公安部、自然资源部等六部委印发《关于进一步清理整治不规范地名的通知》（民发〔2018〕146号）。
该文件表示，地名是社会基本公共信息，是国家和民族文化的重要载体。自2014年7月开始的第二次全国地名普查以来，各地按照国务院地名普查领导小组要求清理了一大批不规范地名，但一些地区仍然存在一些“大、洋、怪、重”等不规范地名，割断了地名文脉，损害了民族文化，妨碍了人民群众生产生活活动。
其中，“大、洋、怪、重”分别是指：地名含义、类型或规模方面刻意夸大，专名或通名远远超出其指代地理实体实际的“大”地名；以外国人名、地名以及使用外语词及其汉字译写形式命名的“洋”地名；盲目追求怪诞离奇，地名用字不规范、含义低级庸俗或带有浓重封建色彩的“怪”地名；一定区域范围内多个地名重名或同音的“重”地名。
红星新闻记者 杨佩雯
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