在华欧洲企业，看到了更多中国市场的好机会
记者|刘怡君
虽然全球贸易形势扑朔迷离，中国经济也在放缓增速，但过去12个月，更多在华欧洲企业，在中国市场发现了新商机。
这是中国欧盟商会与罗兰贝格近日在2019年《商业信心调查》年度报告中呈现的调研结论。
他们做出这项判断，主要缘于中国创新生态系统的大幅改善。近四成接受调研的在华欧洲企业表示，中国的创新和研发环境优于世界平均水平，而三年前，这一数字仅为15%。这些乐观者认为，中国在政府激励、研发成本和研发团队效率方面，要优于其他国家。
2015年，中国的国内研发支出总额首次超越欧盟，仅次于美国，位居全球第二，此后，中美之间的差距逐年缩小。罗兰贝格预测，如果中国继续保持这一趋势，很可能在未来五到十年超越美国。
与此同时，中国消费者市场的巨大规模，也让在华企业持续受益，它们借助消费群体频繁测试产品，获取数据分析结果，实现快速扩张。其中，中国本土企业受益颇多。已有超过六成的在华欧洲企业表态，中国本土企业的创新能力与自己“相当"或“更强"。比如有企业表示，携程和去哪儿等中国在线旅行代理商，在购票界面和营销方面均处于行业领先水平。
对此，大部分欧洲企业并未感觉受到威胁，而是看到了在华的更多商机。他们表示自己欢迎良性竞争，努力在维持价格的同时，提供更高质量的商品和服务。而在全球供应链中，中国本土供应商创新能力的提升，也在帮助欧洲企业提高生产效率。
此外，中国政府扩大开放的信心，进一步鼓励了在华欧洲企业的信心。
2018年，中国出台《外商投资准入特别管理措施（负面清单）（2018年版）》、更新自由贸易区外资准入负面清单、将十九大与博鳌亚洲论坛提出的市场开放措施正式写入立法。
大部分欧洲在华企业，已经感受到中国政府在放宽市场准入。其中，化妆品企业体会到中国市场“开放"的占比最高，达到82%，金融服务、酒店行业、汽车与制药等领域紧随其后。未来，它们可以在与中国本土企业组建的合资企业中掌握控股权，甚至创办外商独资企业。中国政府推动的混合所有制改革，正鼓励国有企业寻求吸引民营资本投资，过去24个月中，1/4的受访欧洲企业与中国国有企业建立了合作关系。
因此，近三成在华欧洲企业表示，中国如今的市场环境比自己刚进入中国市场时更加友好，它们已经将中国市场作为自己未来发展中不可缺少的一部分。56%的在华欧洲企业考虑在2019年扩大在华业务，超六成的受访企业表示，如果中国市场准入进一步放宽，他们将会增加投资，中欧投资关系正孕育着巨大潜力。
“如果缺失中国市场，欧洲企业将面临落后的风险。"罗兰贝格大中华区CEO戴璞表示，“尽管面临诸多挑战，但欧洲企业仍然坚定对中国市场的决心，这显示了中国市场在众多公司战略中的重要性。这不单单是为了贴近消费者，也是为了见证和了解更多中国企业领先的创新技术和产品。"
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