单霁翔：让文化遗产资源活起来
“单霁翔EMBA专场”活动24日在广州大剧院举行，故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔面向观众讲述“文化的力量———让文化遗产资源活起来”。
作为故宫流量级IP的打造者，单霁翔被称为“网红院长”。在任期间，他带领团队围绕故宫博物院打造的《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目刷爆全网；开发的故宫口红、故宫睡衣等文创产品十分畅销。据故宫公开的数据显示，2017年故宫文创的销售收入达到15亿元，2018年故宫官网创造8.91亿访问量，位列中国文化机构第一。截至2018年底，故宫的文创产品已经突破一万多种。
单霁翔表示，今天的故宫是一个充满文化氛围的空间，是文化创意馆，而人们购买故宫文创产品是参观博物馆心情和体验的延续。目前，故宫里有丝绸馆、服饰馆、玉窑馆、影像馆、陶瓷馆、陶艺馆、铜艺馆、木艺馆，还有书店等。“故宫大量的营销收入投入到教育、学生们身上，这是最值得的，他们长大以后一定是对传统文化有认知的一代。”单霁翔表示，故宫去年的教育活动达6万多场次，是全世界博物馆教育活动中受众人群最多的。比如，故宫知识讲堂每天都爆满，孩子们在这里串朝珠、绘龙袍、画盘子、做堆绣、做结彩、包粽子、做拓片，所有都是免费的。
单霁翔表示，故宫博物院在文化实践过程中，一直努力研究年轻人的特点和需求，充分发挥互联网的社交互动功能。只有吸引青年一代参与到内容产业的生产中来，文博、文创事业才有新的源头活水。
单霁翔称，中国的传统文化博大精深，博物馆并不应该是落着尘埃、沉睡千年、毫无新意的古董，而应该挖掘本地区本博物馆的特色，出品特色节目和文创产品，激发博物馆的内生动力，带动文化产业持续健康发展。“在故宫博物院当院长7年零3个月，我最大的体会是把文物真正保护好，不是守在库房里面保护好，而是一定要让它们重新回到人们的生活中，让它有尊严，成为人们生活中的美好，成为社会发展的积极力量。”单霁翔说。程景伟
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