大数据揭秘“夜经济”消费图景 年轻一代是“主力军”
□新华社记者 陈爱平 王雨萧 许晓青
儿时逛豫园灯会，是上海市民何贞对“夜经济”的最初印象。如今32岁的她喜欢在下班后逛商圈、听音乐剧、赏黄浦江景，“夜生活”更加丰富……
夜间经济是现代都市经济业态之一。晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲……今年以来，各地“夜经济”量质齐升，为经济增长注入新动力。
夜间消费占比提升
近年来，伴随消费水平的提高，我国居民夜间消费占比逐年提升，“80后”“90后”成为主要消费群体。
银联商务的数据显示，今年“五一”小长假，本地消费者和外来游客夜间消费金额占全天的29.92%，较去年同期扩大4个百分点。
今年“五一”期间，北京王府井、三里屯等区域18时至次日早6时夜间消费十分活跃，餐饮消费同比增长达51.3%，文化娱乐等服务消费同比增长15%以上；上海黄浦江游览接待游客11万人次，同比增长46.7%。
中国旅游研究院联合美团点评发布数据称，2018年我国夜间餐饮消费交易额较上年增长47%，高于日间餐饮消费交易额增长率2个百分点。世界旅游城市联合会的资料显示，东部城市居民夜间消费强于西部，北京与东南沿海省市最为活跃。
“夜经济”的消费主体是年轻人。据美团研究院发布的2018年消费数据，有1400万青年晚8时后叫外卖到办公区；中国旅游研究院的数据显示，“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%；银联商务的数据显示，“80后”游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。
中国旅游研究院院长戴斌说，“夜经济”既满足居民日益增长的物质文化消费需求，也成为海内外游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。
延展消费时空和内容
“‘夜经济’的蓬勃发展是我国居民休闲消费水平不断提升、延展消费时空和内容的结果。”上海财经大学商学院文化旅游会展研究中心主任何建民说。
其实，“夜经济”并非全新的概念。业界认为，我国夜间经济自上世纪90年代初开始起步，目前已由早期的灯光夜市发展为包括食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元夜间消费市场。
上海浦江游览集团有限公司副总经理洪朝辉说，过去消费者夜游黄浦江主要是看风景，现在他们有了更多需求，如选项丰富的美食、精致的伴手礼、方便的服务设施及友好的服务人员，以及一些演出或庆典活动等。居民消费升级倒逼企业加强创新。
此外，记者调查发现，一些城市的“夜经济”呈现出地域特色和文化内涵。
自去年8月正式开放以来，新疆国际大巴扎夜市迅速成为全疆人气最旺“深夜食堂”。民族风情的餐饮、手工艺品和建筑吸引了全国各地的游客，首月日均客流量便突破20万人次。
成都“夜经济”主打“休闲牌”；南京将丰富的夜间活动与“夫子庙—秦淮风光带”相结合，形成夜间旅游“金字招牌”；广州依托特色夜茶文化做大夜间餐饮；哈尔滨立足“冰雪大世界”等项目，引爆冬季冰雪旅游夜间消费……
“‘夜经济’彰显城市气质，是城市发展的一张靓丽名片。”商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬说。
成为经济增长新亮点
世界旅游城市联合会专家委副主任邹统钎等专家认为，“夜经济”已经成为经济增长的新亮点。
何建民分析，我国消费者对景色、活动、餐饮、休闲等夜间消费要素的诉求相对均衡，这也意味着，蓬勃发展的夜间消费需求，将拉动餐饮、零售、住宿、交通、文化、旅游等服务业发展；同时，服务业消费将显著带动就业。
不过，戴斌等业内人士也指出，目前我国城市夜间经济多以餐饮、购物等消费为主，企业相关投资、产品和服务供给数量及盈利水平等仍较白天有很大差距，需要政策引导和扶持。
去年以来，上海、北京、天津、南京等多地已出台相关政策，推动夜间经济繁荣发展。如，上海允许有条件的酒吧街开展有规范的“外摆位”试点，试点在夜间特定时段，将部分夜宵街、酒吧街所属道路改为分时制步行街；天津提出依托特色餐饮街、美食街、品牌餐饮店、体育场馆、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等区域或载体，打造一批夜间经济示范街区。
戴斌说，目前有近六成的受访旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%至20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上；超过八成的企业将继续在“夜经济”上扩大投资。
（新华社北京5月22日电）
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