上海如何发展 文化创意旅游
于秋阳
1998年，英国首次将“创意产业”定义为：“从个人创造力与技能及才华中获取发展动力，并通过开发知识产权来创造潜在财富和增加就业机会的产业”，在此基础上，文化创意旅游是文创与旅游产业深度融合的结果。文创元素和手段的注入促进了旅游产业要素的重整与文化附加值的提升。
“网红城市”是近年城市宣传和旅游推广过程中的热频词，各类“求新、求奇、求特”的“打卡”产品层出不穷，但“网红城市”要做到长红，还是要把握文创旅游的核心要义，修炼内功，不断创新，形成持续的吸引力。
把握文创旅游发展的新趋势
文创旅游产业链条不断延伸。根据《上海市文化创意产业分类目录（2013年版）》的界定，“文化创意产业”将文化与创意产业的理念和手段相结合，其范围覆盖了媒体、艺术、工业设计、建筑设计、时尚产业、网络信息、软件与计算机服务、咨询服务、广告与会展服务、休闲娱乐十大行业门类及相关产业。在此基础上，文创旅游服务业、文创旅游营销、文创旅游商品设计等行业形态不断涌现，旅游产业在设计、服务、体验等产业环节上不断完善，产业层次结构更加丰富，线上线下的运营形式进一步拓展，旅游产业的渗透性、辐射力和带动性强的特征也更为凸显。
文创旅游产品形态丰富多样。文创旅游产品的内容和形式在“文创+”“旅游+”的融合进程中不断更新。一方面，文创园区、文博旅游等文化性特色旅游产品逐渐受到中高端旅游客群的推崇和喜爱；另一方面，文创旅游空间从传统的园区、市中心逐渐扩展到城郊、郊野、乡村，虚拟与现实相结合的创意化呈现方式更为多样。
文创旅游消费形式趋于多元。在旅游消费不断升级的背景下，文创旅游消费群体逐渐从小众化向大众化、家庭化拓展；文创旅游产品的消费内容从传统的特色纪念品向体验性、综合性产品延伸，成为城市生活和旅游休闲中的重要组成部分；在“互联网+”的支撑下文创产品的销售、购买和体验渠道不断更新，结合共享经济理念，文创旅游资源转化为市场价值的方式更为多元。
上海文化创意旅游发展的新探索
文创旅游引领社会消费新时尚。从都市旅游消费过程上看，统计显示，近年来，文娱、旅游、便捷服务等发展型、享受型服务成为上海居民消费的增长热点。都市旅游消费者越发注重商业空间的社交功能，强调品牌、文化、时尚、健康、环保、美丽等概念在旅游消费中的显示度。上海在积极推动文化创意产业与旅游业的融合过程中，将“设计之都”、国际时装周、上海购物节等文创、时尚类品牌活动形式和产业运营理念融入旅游活动全过程；引入迪士尼、蓝精灵、海洋公园、乐高等大型都市文娱IP来推动旅游业态创新，通过“城区、商区、景区”三区融合构建“商旅文会”新消费文化地标，结合打响“上海购物”品牌行动和国际消费城市的建设进程，营造时尚潮流与怀旧复古元素融合的消费氛围。
文创旅游丰富旅游活动新载体。上海是全国最早将文化创意和时尚元素融入都市旅游发展的城市之一。通过文化创意产业园区与参观游览、文化休闲活动的互动融合，形成特色的文创产业园区（工业）旅游示范点，如8号桥、M50等；通过将创意元素融入旧城改造和商圈升级，形成综合性的都市旅游休闲、娱乐汇聚地，如“新天地”、田子坊；通过促进文创元素融入城市更新和景观重塑，形成或时尚或休闲的旅游创意街区，如莫干山路、同乐坊等；依托动漫、影视等文创产业素材，开展“动漫社区”“卡通总动员”“动漫嘉年华”等专项旅游活动；通过文化、艺术创作与旅游相结合，丰富文化旅游内容，如上海的五角场800艺术圈、“双年展”、“嘉年华”等艺术活动；通过将文化创意理念和手段注入房车营地、城市郊野公园等新空间，促进城市居民观赏游憩、度假休闲和旅游消费的郊野化和开放化。
文创旅游激发文博资源新活力。城市博物馆、纪念馆等文博资源承载者城市记忆。近年来，越来越多的该类场馆开始尝试使用3D、VR等技术，通过文创手段进一步激活静态资源，并形成更具生命力的文博业态和衍生产品。上海的文博资源较为丰富，文创旅游对城市工业文化遗产的活化实践尤为突出，以近代工业遗址或现代生产企业为依托，结合声光电、幻影成像等现代科技手段，多样化呈现上海工业记忆，推出上海邮政博物馆、上海铁路博物馆、上海玻璃博物馆等特色博物馆景区点。同时，上海注重“旅游+文化”的深度融合，于2018年发布40条上海文化旅游精品线路，促进中共一大会址等红色文化旅游景点和文化演艺、文化旅游节庆等传统都市海派文化产品、活动不断更新，重获生机。
文创旅游赋予创意城市新动力。“网红城市”是创意城市的一种初级表现形式。运用创意理念和呈现方式，结合新媒体的传播渠道打造网红是推广宣传城市品牌的第一步。而打造可持续的“网红城市”，则需要将文创旅游的理念和手段切实融入城市的硬件基础与软件资源开发，通过文创旅游的吸纳力与辐射性为城市提供源源不断的创意理念与技术支撑，通过不断激发文创旅游的创新活力与创意氛围来强化城市软实力。上海注重运用文创手段演绎城市的地脉人脉和文化记忆，依托百年历史文化建筑、石库门弄堂等资源，上海近年着力推出了一系列“建筑可阅读”的特色线路，开展了以淮海中路丰裕里为代表的石库门弄堂微更新等工程，进一步优化了都市人文体验和情感温度，尤其受到年轻旅游者及入境游客的青睐。同时，结合科技创新动力，上海基于自身的先进制造业基础和智能制造科创优势，依托上汽大众、上海国际赛车场、上海超算中心等，推出了一系列体验性、科普性的文创旅游产品，运用智慧理念与创新手段赋予城市新的动力与独特魅力。
（作者系上海社会科学院应用经济研究所副研究员，文化和旅游部旅游业青年专家）
新闻推荐
垦荒人牛初乳邀您来“试吃” 免费申领“牛初乳体验装”,详情咨询80889055、55662299
八五一一农场将军牧业。文/图半岛记者王爱科对消费者来说,当前市场上的牛初乳产品选择较多,什么样的牛初乳产品才值...