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家居热炒无醛技术战or营销术?

城市信报 2019-05-14 07:54 大字

3D家居以3D 无漆木门的品牌名亮相,主打环保、时尚木门;霍尔茨木门首次推出新品“净醛门”,号称可以分解游离甲醛;诗尼曼强化“安醛居家”环保理念,产品采用无甲醛添加的禾香板;德尔地板发布两大系列新品,均运用其创新研发的无醛添加技术… …这究竟是一场技术战,还是一次营销术?

消费需求驱动

无醛概念被热炒的动力,来源于消费者日益增长的健康环保需求。3月27日,由万华禾香板携手网易家居发布的《中国室内绿色居住安全白皮书(2019)》调查显示,80%以上的消费者在选择涂刷型墙面材料、木地板、家具木板时,材料的环保性(无甲醛等有害物质)是第一考虑,其次是各个装修材料的基本性能等;超七成的消费者会对装修完的屋子进行甲醛测试;53.5% 的装修人群表示如果有无醛产品的话,一定会选择全屋使用无醛产品;“90后”的消费者愿意多支付20%以上的价钱购买无醛家装。“随着人们对健康环保的认知不断完善,对健康环保家居产品的需求也愈加强烈。”3D无漆木门总经理史政民表示,企业也在不断加强产品的环保控制,严控原材料品质 、创新产品环保工艺和设计、加强环保节能生产、严把产品质量关。

无醛板材的快速发展,也给了家居企业扑向无醛的底气。调查显示,自2015年开始,人造板行业中无醛板材生产企业逐渐增多,生产规模呈现快速成长趋势。2018年底,无醛板材知名品牌万华位于湖北荆门的431亩生态产业园投产,为亚丹、诗尼曼、天之湘等周边十几家定制家居企业提供环保、无醛的万华禾香板。未来3~5年,以万华生态产业园为模板,万华生态板业还将在全国构建20个产业集群,年产能达500万立方米,这让更多的家居企业有了迈向无醛的信心。万华生态板业总经理于文杰在接受北京商报记者采访时表示,国家法律法规的完善、各部委对无醛标准的制定和重视,以及消费者对于甲醛危害认知的提升 ,使得越来越多的家居企业推广无醛产品,并以无醛、环保作为发展方向。

技术战or营销术

分析人士认为,有些企业确实在技术上进行了一些革新,比如3D木门摒弃油漆、霍尔茨添加净醛活性因子的CPL饰面材料、德尔地板研发无醛添加技术等等,但更多企业仅仅只是将无醛作为噱头进行营销。值得注意的是,目前市场上众多无醛家居号称使用“E0级”板材,但2017年出台的《室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放量限值GB 18580-2017》仅规定,要求室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放量限值为0.124mg/m3,限量标识E1,并无“E0级”标准。

百万家园监理公司总经理许国忠指出,如果大家都采用环保的材料,不再人为地制造家具污染,对家居行业是一种积极的影响,但所有产品都具有双面性,既结实好看又没污染的产品非常难找,在推广无醛产品的道路上不乏一些跟风环保、偷梁换柱的企业。

国家室内车内环境及环保产品质监中心主任宋广生也认为,虽然家居行业在从源头推动控制甲醛污染问题,但是家居市场比较复杂,真正的无甲醛产品难以找到,炒作的多一些。“不管是技术战还是营销术,未来在无醛的压力下,或将淘汰掉一些企业。”据北京商报

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