“90后”和“80后”成奢侈品消费主力，六成靠啃老

文 | 张媛 周志伟

编辑 | 陈臣

日前，国家移民管理局预测，2019年五一假期全国日均出入境旅客预计将达220万人次。在出境游的影响下，奢侈品消费渐成主流。此前，麦肯锡曾发布数据称，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，每户消费奢侈品的家庭平均支出近8万元人民币购买奢侈品。今年五一假期，你是否也加入了奢侈品消费大军？

“80后"和“90后"是消费主力

据麦肯锡数据，2018年，共计2390万中国人在为奢侈品消费额“贡献力量"。其中，“90后"和“80后"人群的占比最高，达71%，是“65后"和“70后"的2倍多。

购买现场“真相"

看中品牌

近7成“80后"和“90后"选购奢侈品的首要原因是看中品牌。除此之外，其购买也受到门店体验、官方宣传等信息传播渠道的影响。

相比网店，更爱去实体店

现如今网购虽然盛行，但奢侈品线上购买的潜力尚未被激发。据麦肯锡报告，超9成的消费者选择线下购买奢侈品。其中，高级购物中心和品牌门店是“80后"和“90后"的最爱。

靠父母出钱

在奢侈品面前，“80后"和“90后"消费理性“迷失"。据麦肯锡数据，约六成购买者1周内可以考虑清楚“买还是不买"问题。贝恩咨询数据显示，近六成消费者（23至38岁），买奢侈品的钱，是父母资助。

中国市场仍有潜力

目前，中国奢侈品市场规模有多大？据贝恩咨询数据，2011年至2018年，中国内地奢侈品市场规模由1070亿元人民币增长至1700亿元人民币，同比增速最高达21.37%。

同时，2018年中国消费者奢侈品消费总额全球市场份额占比为33%，2000年该占比仅为1%。

随着购买力不断提升，未来中国消费者在全球奢侈品消费市场上的贡献或更多。贝恩咨询预计，2025年，中国奢侈品消费总额有望增至1600亿欧元（约1.2万亿元人民币）。

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