如何让博物馆“活起来”？
近年来，《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《国家宝藏》及大批鉴宝等文博类节目的热播，不仅将“博物馆热”从线上带到了线下，还带来了游客观念的转变，点燃了社会公众对于文物鉴赏和博物馆参观的热情，掀起了博物馆旅游的热潮。此外，博物馆热还掀起了“文创产品热”“古董收藏热”和“古玩淘宝热”等热潮，引发了强烈的市场“连锁反应”。
近日，记者调查了青岛的各大博物馆，这些博物馆不断探索，与数字技术融合 ，跟时尚创意产业结合 ，与亲子教育相融合 ，不断迸发出活力，青岛的博物馆开始“活起来”。
A 青岛注册博物馆84家全省第一
想要快速了解一个城市的历史，去博物馆。
近日，记者从青岛市文物局了解到，近年来，青岛市围绕打造“博物馆之城”的城市建设目标，出台了《关于促进民办博物馆发展若干政策的意见》，鼓励社会力量综合利用景区、建筑、海洋、民俗、非遗、院校、行业、艺术等多方面资源辟建博物馆，形成了政府主导、社会参与、市场运作的运行机制。目前，青岛注册博物馆目前已达84家，居全省第一，其中国有博物馆30家，非国有博物馆54家，可以看到非国有博物馆占比超过60%，且近两年一直保持20%以上的增速。
“非国有博物馆是博物馆体系的重要组成部分，发展非国有博物馆，有利于优化博物馆体系、填补门类空白；有利于丰富公共文化服务供给方式，构建和完善现代公共文化服务体系；有利于激发社会活力，保护和传承中华优秀传统文化。”青岛市文物局的一位负责人介绍说。
随着时代的发展，互联网信息技术 、数字技术 、虚拟现实技术 、人工智能技术等科技的进步为博物馆发展插上了腾飞的翅膀，使博物馆从传统的说教式展陈向多样化、复合型、互动式的展陈方式转型，让古老文物在新时代融合新鲜血液，焕发出新的生命力，让冰冷的、静态的博物馆藏品“活起来”，从而让游客沉醉其中，享受高品质的文化休闲之旅。
B 看看这些博物馆是怎么做的
刚刚过去的清明小长假期间，一场获得过英国权威戏剧奖项CAT大奖的音乐盒装置舞蹈探险剧《小机灵松果儿》降临青岛，在海尔世界家电博物馆多功能小剧场精彩上演。
据悉，海尔世界家电博物馆已与新克童趣签约，联袂启动青岛首个国际儿童剧展演季，引进了大量国外原版儿童剧、话剧、情景剧，2019年将有来自英国、加拿大 、西班牙、俄罗斯等25个不同国家的艺术家带来54场演出，这些剧目在国际范围的权威艺术节获得过各种大奖，孩子在家门口就能欣赏到原汁原味的经典好剧目。
海尔世界家电博物馆总经理宋志介绍，海尔家电博物馆创立之初是为了让游客更多地了解家电发展史，在海尔博物馆的家电发展史展区，通过主题展陈AR互动体验，结合光影动画剧场，让每一个人进入的游客如同在进行一场家电史的时光旅行 ，回顾当年代的场景故事。此外，博物馆定位是亲子和公益，满足亲子家庭出游需求。
博物馆+时尚：老厂区变身时尚秀场。青岛纺织博物馆坐落在老国棉五厂的厂址上，这里已经被国家工信部纳入了中国工业遗产保护名录 。这里常常接待五六百人的学生团队，扎染 、织布、编织等活动让“文化+工业+旅游”这一形式满足了游客越来越高的个性化、定制化需求。
据介绍，占地250亩的老厂区都是工业遗址博物馆，而不仅仅是室内的历史史料馆那一小部分，因此对外推出了“纺织谷”的概念。为了让学生们 、游客们看到老井、老水塔 、老铁路桥等真实场景 ，博物馆根据不同的参观主题规划出了不同的参观动线，将室内展区与室外景观有机串联，赋予每一条动线独特的文化内涵，由此打破了传统博物馆固定场所的限制和静态展陈功能，实现了博物馆资源的无界扩展与纵深融合。
博物馆+科技：让动物标本“活起来”。一走进博物馆,仿佛走进了大自然,这里既有狂野非洲、壮丽北美,也有迷人欧亚和冰雪极地。在狂野非洲主题区,高大的长颈鹿带领着动物们正在进行大游行;狮群正傲视着草原,寻找着食物伺机而动;一头长6米、高4米的非洲象正昂首阔步向前走,一旁的非洲剑羚、黑马羚、伊兰羚羊正警觉地望向周围……
这样的珍稀野生动物标本在青岛贝林自然博物馆共有400多件,分别来自非洲、北美、欧亚、极地,从神秘的海底、缤纷的陆地到辽阔的天空,品类丰富。
清华工美清尚集团设计总监王祖明负责博物馆的设计,他的一大任务就是为固态的标本赋予动态的活力。“标本在海上漂泊了半个月之久才来到青岛,我们根据对非洲、美洲等地的考察,根据标本现有的形态进行环形设计,增加了背景墙、生命树等 。”王祖明说,在对标本的摆放上,都用心地体现出了不同的故事场景,每个动物都神态各异。
据了解,青岛贝林自然博物馆占地面积约7200平方米,作为2016年市北区政府“旧楼活化”项目,博物馆充分利用原来闲置的康乐宫建筑主体,由市北区政府、美国环球健康与教育基金会 、中国科学院青岛科学艺术研究院合作共建,项目总投资约1.64亿元,历时近一年建成,是全国首家互动体验型自然博物馆。
科技支撑，让陈列文物“活”起来 。走进海尔家电博物馆，孩子们在游戏中轻松驾驭“声光电”，海尔家电博物馆二楼的“海尔小宇宙”儿童互动区，这里是一个预想未来世界的天地，更是充满幻想与创想的世界，简直就是一个儿童王国。通过海尔宇宙护照+交互式体验展览空间划分为领土形式，孩子们将前往不同领土，探索关于电力的知识、历史、科学以及实验。在这里 ，儿童的想象力得到充分发挥，动手力与参与力分分钟增强，更重要的是，所有的能力化为行动力。
青岛博物馆也结合科技元素开展虚拟互动体验项目，目前青博已经和中国科学院青岛科学艺术研究院签订了战略合作协议 ，将进行深度合作，利用最先进的 AR 、VR 技术和交互体验手段，让科技为文物插上翅膀，让观众在参与互动活动时，能身临其境地去体验文物背后的故事。
南开大学南开大学旅游与服务学院申军波教授指出，在当前的信息化科技时代，应将互联网、物联网、大数据、虚拟现实、人工智能等科技手段充分融入博物馆标识系统、解说系统、保护与开发当中，丰富博物馆的陈列展示、服务管理、开发利用方式，让博物馆能“说话”、会“说话”，说“文化话”、说“旅游话”，说“通俗易懂的话”，让文物在新时代融合新鲜血液，焕发新的生命力，让冰冷的、静态的博物馆藏品“活起来”。
融入创意 ，让文创产品“火”起来 。在创意为王的时代，新颖奇特、创意十足、鲜活可爱、实用性强的旅游商品能够极大地提高其产品附加值，备受游客青睐和追捧。
青岛市博物馆推出“岁时佳兴——中国古典季节美学展”推出的系列文创产品，将馆藏文物中有关四季的图案纹样配合四季色彩融入文创产品设计，带观众领略古人眼中的四季之美。其中的二十四节气笔记本最为出彩，自成一个小系列，当中精选了符合每个节气的文物图案。
C 深度体验，让游客观众“嗨”起来
申军波教授还提出，在体验经济时代，博物馆需要牢牢抓住游客的视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉，用激光、虚拟现实技术等抓住观众的“眼球”，用地方小吃、特色美食等打开观众的“味蕾”，用花香、泥土、海水等味道展示“自然气息”，用唱片、磁带 、老式录音机等物件还原“历史留声”，用剪纸 、雕刻等形式触摸历史的“印记”，从而为游客提供全方位、综合性的感官体验。
以青岛纺织博物馆为例，目前纺织谷通过连接、赋能，围绕文化传播 、创意设计、商务会展、谷里云 、供应链金融五大核心业务，建设了百年秀场、华秀168会议中心、TOP商拍基地、幸福时光咖啡俱乐部等多个时尚载体，这些从百年纺织文化的老厂房中蜕变而成的时尚场所，成为许多高端品牌发布新品的理想地点。记者在厂区走访时发现，春暖花开的季节，纺织谷内的老厂房 、厂区里的老铁道，一拨接一拨的年轻人过来拍照。
刚过去的清明假期，青岛岛德国总督楼旧址博物馆在4月5日清明节当日举行风筝制作及放飞活动，一群孩子在幽静的总督楼木栈道制作专属风筝，并在工作人员的带领下进行风筝放飞活动。而这样的活动是常态化，每次报名名额有限，但很快抢购一空。
在这个信息爆炸的年代，“酒香不怕巷子深”已经不合时宜，再好的创意也要配合积极有效的营销策略才能展现它的价值。青岛博物馆在文创营销方面下足功夫，制定了系统的营销方案，升级线下模式。青岛博物馆全面升级门店的销售模式，不断提高服务水平、转变服务方式，让观众有更好的购物体验。
青岛博物馆还建立会员制。建立消费积分、志愿服务时间抵现金的会员制，这不仅使观众得到了实惠，也使青岛博物馆了解了消费者的购物习惯。通过对消费者大数据分析，让青岛博物馆的文创开发目标更加精准。
青岛纺织博物馆在2018年举办了全球吉尼斯旗袍盛典、亚洲色彩论坛、第八届色彩中国颁奖典礼等会展活动吸引了百万流量关注；城市创艺生活节、谷里时尚买手节等主题活动聚集了不少文创行业大咖；服装品牌工作室、时尚长廊、新摄汇青岛商拍基地等特色景点吸引了热衷网红打卡的年轻人……
城市信报记者 李敏(图片为资料图）
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