旅游中的“她经济”占比越来越重，如何吸引女性出游成为新话题 吸引她的眼睛 撬开她的嘴巴

南国早报记者闫芬丽

携程、驴妈妈旅游等在线平台近日发布的旅游大数据显示，女性出游比例越来越高，旅游中的“她经济”越来越被重视。记者走访邕城各旅行社了解到，近年来，旅游市场上已不断出现根据女性需求定制的产品，从女性游客的视角、喜好，根据各类型女性喜爱的新趋势、新元素，设计新的旅游线路。

1数据女性更爱出游

据携程自由行产品公布的订单数据显示，女性在出境自由行中的人数占比逐年攀升，2018年达到58%，高出男性16个百分点，相当于10名中国游客有6名是女性。

驴妈妈近日发布的《2019女性用户旅游消费习惯报告》则显示，过去一年在该平台下单预订旅游产品的用户中，女性用户占比61.3%。从年龄层来看，25~40岁女性消费者的比例达到七成。分析认为，该年龄阶段的女性游客大多经济独立，拥有良好的学历和知识技能，旅游经验相对丰富，已逐渐成为出游主力军。

2市场为“她”定制旅游

北京凤凰国际旅行社广西业务相关负责人韦昭璞介绍，单从欧洲游线路来说，近几年，女性出游的比例越来越高，一个团女性游客能占到80%左右。这些女性游客年龄大多在40岁以上，多半是闺蜜结伴出游。她介绍，女性消费者更注重旅游产品的品质，追求精神和物质的双重享受，愿意为更好的产品和服务埋单。旅游界也已注意到这个市场的变化，并围绕女性出游做一些定制产品，以吸引她们出游。如在巴黎的游玩行程中，特别加入一些香水、法式甜点的制作体验行程。在酒店入住时，会选一些“网红”酒店、特色酒店，既提升体验感，又满足女性游客“谨慎”消费的习惯。

中国国旅（广西）国际旅行社刘女士介绍，随着社交网络的发展，一些“抖音”“旅行Vlog”等推荐的“小清新”“网红”景点，也会成为女性选择出游的目的地。像北京故宫、西塘古镇、鼓浪屿、洱海、青海湖等，都是近年来颇受女性游客青睐的旅游景区。旅行社在包装这些产品的时候，也会注重女性视角，吸引她们的注意力。

另一方面，跟着电视剧去旅行，也不断带动旅游新线路的开发。比如《太阳的后裔》带火了希腊的扎金索斯岛，《前任3》的取景地美娜多，也在南宁市场掀起了一阵游玩热，今年4月份还将重启直航包机。

3建议

“她”爱美爱分享

“在全域旅游供给多元化的时代，谁能研发出能够打动女性的特色旅游产品，谁将在这块巨大的增量市场中享有丰厚回报。”广西红水河旅游发展有限公司营销总监刘亚刚这样说。

刘亚刚认为，撬动旅游“她经济”，要从产品端、营销端、传播端同时着手。女人都是喜欢漂亮、好看的东西，所以东西首先一定要做得漂亮，满足女性对爱、美、家、温暖、优雅等方面的要求，吸引她的眼睛关注。

其次，则是要在传播端“撬开她的嘴巴”。因为女人的天性是分享，如果旅游产品做得好，能引起她的共鸣，她们会很愿意在各种社交媒体分享自己的出游体验。而她们发布的这些美图和美好的体验，又会带动、影响更多的人去游玩。

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