县域旅游发展要在“特”上下工夫

俞和江

据报道，每晚七点半、九点两个时段，福建省沙县七峰叠翠公园都要上演“最美沙县”灯光秀，极具视觉与听觉冲击力，吸引了众多来自全国各地的游客。沙县因为打造了独具特色的夜景工程，开发了城区夜间旅游价值，有效推动了县域旅游业向纵深发展。

像沙县这样因注重特色化旅游发展而成功的例子还有很多。“汉唐古镇、两宋名城”福建泰宁古城的城区游，因其富有特色的进士街、尚书街、九举巷、古建筑群落以及别具一格的新徽派翘角仿宋古城建筑，吸引了众多游客。乡村旅游方面，浙江桐庐的获浦村“妙”笔描绘美丽乡村，在挖掘古孝义、古树、古戏曲、古造纸等四大特色文化的同时，将曾经的“牛栏”和“猪栏”变成时尚而又有情调的“牛栏咖啡”和“猪栏茶吧”，吸引大批游客慕名而来。福建明溪县夏坊乡中溪村，打造“鸟友之家”，推动乡村生态观鸟旅游发展，吸引了大量国内外野生动物摄影师和观鸟爱好者。

无论是沙县、泰宁的城区游，还是桐庐获浦村、明溪中溪村的乡村游，都是因为注重“特色化”而走活了旅游发展“一盘棋”。

随着生活水平不断的提高，旅游变成人们生活的重要组成部分，各地也乘势借势做大旅游经济“蛋糕”。然而，不可否认，一些地方旅游“火爆”的背后也暴露出“特色化”不足等问题，出现了旅游发展“城城相似”“千村一面”的“同质化”现象。具体表现为：规划粗放、缺乏特色、缺乏创新；文化内涵不足，经济带动作用不强；管理方式粗放，服务和基础设施跟不上等等。

笔者认为，实现“特色化”、避免“同质化”需要在以下几方面努力：

一是规划先行，差异化开发是旅游发展实现“特色化”、避免“同质化”的重要前提。要多些差异化开发，少些雷同化模仿，这样才能更好克服和解决城区游大多是一模一样的人造“古街”和乡村旅游大多是“村头吃饭、棚里吃果”的“同质化”问题。

二是深挖当地文化DNA，打造个性化品牌是旅游发展实现“特色化”、避免“同质化”的重要手段。旅游特色大多体现为文化之特。各地文化、民俗均不同，如果能深挖当地文化和民俗DNA，就能像桐庐获浦村一样，打造出“特色化”文化旅游产品。同时，精心创意，注重创新，是打造“特色化”旅游的重要手段。福建沙县正是因为精心创意、注重创新，才打造出“最美沙县”灯光秀这个夜间旅游的个性化品牌。

三是做好“特”文章，还需好的“软硬件”基础支持，这样才能让旅游发展“叫好又叫座”。要让旅客“乘兴而来，尽兴而归”，就必须做到“软硬兼施”，既要抓好便利的交通、住宿等旅游基础性建设，又要为游客提供优质服务。如此，才能避免“看上去很美、玩起来很坑”，才能更好吸引“回头客”，增加“新游客”。

目前，我国旅游业发展已进入高质量发展阶段，各地各有关部门应采取积极措施，注重“特色化”、力避“同质化”，如此，才能有效解决旅游发展中一些地方或一些景区风光一时，不久却门可罗雀的“昙花一现”问题，让旅游产业走上可持续健康发展之路。

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