发力智能家电落实惠民政策
出台政策拉动家电消费是促进商品消费的重要抓手。统计数据显示，2018年，家电消费占限额以上社会消费品零售总额的比重位列第五位，但从目前的家电消费结构看，绿色、高效、智能产品的市场占比还有待提升。
相较于以往实施的“家电下乡”政策侧重于普及性消费，此次《实施方案》根据家电需求趋优趋好的特征，更加注重调整消费结构，推动家电消费升级。业内专家分析，此轮政策推出的深层内涵，是要把推动家电产业转型升级同满足居民高品质家电产品需求结合起来。
《实施方案》提出，家电补贴主要应用于“支持绿色、智能家电销售”和“促进家电产品更新换代”两个方面。具体来说，有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。还可对消费者交售旧家电（冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机）并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。此外，加快推进超高清视频产品消费的政策举措，也与家电业直接相关。
家电业内对此反响热烈，普遍希望家电补贴政策尽快落地落实。以康佳为代表的家电企业正在认真谋划相关工作，拟以此为契机加快转型升级。
“国家推出稳消费、促升级方面的政策引导，出台通用性要求，对家电行业发展无疑是利好。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，以给予消费者适当补贴的形式促进家电消费是“花小钱办大事”，能够有效增强消费信心、活跃市场，促进消费升级和产业发展。当然，补贴方式要更加科学、合理，避免以往有关政策实施中出现的问题。
对于新政推出后的政策效应，有关部门做出了初步测算。国家发改委综合司巡视员刘宇南表示，参照国家发改委、财政部曾经实施的“节能产品惠民工程”，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴。若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元，全生命周期节电约800亿千瓦时。
尽管《实施方案》并未明确家电补贴的具体细节，但部分地方肯定会借鉴以往“节能产品惠民工程”等类似政策的实践经验，制定出台相关的补贴政策，直接提振家电消费。
针对企业而言，《实施方案》无疑为正处于转型升级关键期的家电厂商吃下一颗“定心丸”。
“在家电行业下行压力加大的情况下，《实施方案》顺应消费升级，聚焦供给优化，进一步推动国内市场由大到强，对于有志于打造高端民族品牌的企业来说，令人振奋！”老板电器CMO叶丹芃表示，老板电器近年来加大科研投入，推出了第四代大吸力油烟机、中央吸油烟机等一系列智能、健康、绿色的高端厨电产品，引领中国厨房消费升级，《实施方案》所作的部署非常契合家电业未来的发展方向。
美的集团也表示，要抓住新的政策机遇，以更优质的产品，满足市场消费升级的需求。美的集团负责人表示，美的集团始终坚持“产品领先”战略，以用户需求为中心，以工业互联网提升生产制造能力，加大研发投入，不断为消费者提供更高品质、绿色环保、智能的家电产品。
对于新政策，康佳集团同样深表欢迎。“我们将在第一时间响应新政策，积极配合全国各地下一步的惠民细则具体实施。”康佳集团有关负责人表示，针对新政要求，康佳将通过各业务线的优秀产品服务于广大消费者。比如在多媒体方面，有8K超高清电视、OLED电视、AI（人工智能）电视，也有众多高性价比电视产品；在白电方面，有康佳自有品牌+新飞双品牌的产品，其中包括了支持“食无忧”监测系统的人工智能冰箱、支持AI透视眼和高温煮洗功能的洗衣机，以及节能冷柜、变频空调等众多智能产品。 周雷
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