《啥是佩奇》刷屏
剧情素人爷爷本色出演
5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》,成为2019年第一个朋友圈“爆款”。其实这部短片是将于大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,不少网友直呼看后笑着笑着就哭了。近日,短片的导演张大鹏在接受采访时讲述了有关“佩奇”的幕后故事。
该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。
故事讲的是临近春节,名为“李玉宝”的农村老人接到孙子的电话,为满足孙子“想要佩奇”的愿望,他在村子里四处打听“啥是佩奇”,最终把鼓风机手工改造成送给孙子的新年礼物。视频传达了中国春节老人渴望家庭团圆的朴素愿望。
老人的举动乍一看很好笑,但笑过之后心情却有些难过。片中的李玉宝的经历就像是留守老人们的生活缩影,老人为孙子圆梦的努力也撞击着无数儿女们漂在远方的心灵。
导演张大鹏表示,拍摄该片仅用时两天,是贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作,拍摄地在河北张家口怀来县,而片中主角“爷爷”是纯素人出演,“当时我们在村子里找了几个人,他刚好表现很自如,就被我们选中了”。
主题
不是“消费贫穷”
亲情能够打穿各个地域和年龄层,这是“小猪佩奇”动画的魅力,也是这部宣传片能够被广泛传播的原因。“宣传片刷屏的背后,其实是春节这一传统佳节的亲情共鸣。希望电影能火,没想到宣传片火了。”面对一夜走红的超高热度,导演张大鹏说自己“挺懵的”。
张大鹏说,自己此前是广告片导演,这是他首次执导长片。他坦言,拍摄该片是“命题作文”,制片公司引进版权后找到了他,“孩子们都很喜欢佩奇,主要是为孩子拍的”。面对“消费贫穷”的质疑,他称:“都是相对的,佩奇本土化后,这就是一个正经的中国故事。”
◆声音
专家表示系“情感商业化”操作
“这个变成热点事件,其实带有营销的本质。”中国政法大学传播法中心副主任朱巍表示,其实它是个营销事件,不是原发性爆款,从导演到小猪佩奇的版权方,再到电影,都是出品方,把文艺做成了产业,包括王思聪微博的转发。
朱巍指出,短片导演本意是想戳中观众泪点,营销大家回家过年团聚的心理,现在看来,还是比较成功的,效果也不错。他认为,该作品构思上比较中规中矩,把过年回家和小猪佩奇结合,对小猪佩奇IP进行营销,“是一种情感商业化的操作”。朱巍分析,《啥是佩奇》在传播过程中是有推演的,他个人觉得是在为贺岁片造势,跟情感绑定起来营销虽然“廉价”,但是效果最好的营销方式。
虽然爆红,但目前并没拉动预售
这样一部“煽情”的宣传片究竟能不能推助《小猪佩奇过大年》真的成为春节档的票房爆款?
对此,票房分析师罗天文表示,小猪佩奇庞大的全年龄段的粉丝,优质的内容兼具社交属性,不仅成为2-5岁的儿童的心头好,还受到成年人的追捧,但事实上这个影片的目标受众并不清晰,这就造成它没有同样的《熊出没》定位精准,能不能全部囊括这些观众就看动画本身的质量了。
多名院线经理也表示,预告片的火爆确实带来了很正能量的影响,但目前还看不出来预售具体被影响了多少。依照以往的经验,动画片在春节档本就不会占特别多的场次,明显增长现在基本没有看出来。
本报综合报道
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