景区门票降价还需倒逼机制
◇杨劲松
1月9日，社科院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书》披露，到2018年“十一”前夕，共有981个景区宣布免费或降价。但降价令在实施中依然存在些许问题，如降价幅度不大，又如没有降价的5A级景区和4A级景区分别占总数的40%和80%。
2018年6月发布的《国家发展改革委关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》（简称《意见》）要求，当年“降低重点国有景区门票价格任务取得明显成效”，规定了明确时间节点为“9月底前”。
从“十一”前发改委的两次统计数据发布看，确有不小的进展。在8月29日，拟在“十一”前降价或免费开放的景区为314个，其中绝大部分景区是4A或5A景区，分别占比为49.36%和38.54%；在9月28日，降价或免费开放的景区增长到981个，其中绝大部分景区依然为4A或5A景区，分别占比为54.43%和16.21%。
从降价或免费的景区数量看，4A、5A完胜；从降价、免费景区的结构看，4A、5A同样完胜。这和《意见》对重点景区的定义和关注有关。其他景区，如价格本身就不高的5A景区或4A及以下，乃至并没有评定A级的景区，并不属于重点景区的范畴。《意见》只是要求对其降价“积极推动”。但如果考虑到这些重点景区的总数量和其完成度，人们不禁生出“路漫漫其修远兮”的感慨。
重点景区往往是游客集中的热门“打卡”地，高企的价格直接成为影响游客旅游消费的重要障碍。因此，需要首先解决重点景区门票价格过高问题。但也要看到，“非重点”是现有景区的主体，特别具有较高品质，数量规模为5A十倍以上的4A景区，应该有更多的“积极推动成果”。
遗憾的是，无论重点还是非重点，推进结果都有点勉强。从8月底到9月底，增加的降价5A景区仅有38个。其中固然有些5A景区本身门票价格就不高的缘故。对于以4A为代表的非重点，尽管降价景区增加数量可观，但是相比更大规模的“没有降价”，成绩里也似乎多了一些水分。
要在门票降价上取得更多的实实在在成果，更重要的还是“倒逼”机制的形成和完善。初始阶段的倒逼，主要针对的是门票经济，隔段时间就涨价的预期取消，迫使景区反思自己的核心吸引力到底在哪，这个已经基本上形成。
而更重要的倒逼，应该通过信息的更及时传递和更充分交流来完成。降价的原因、重点景区的定义、哪些是重点景区、入选重点景区的原因、门票价格的依据、没有降价的原因、降价计划或落实方案的要点……当前这些信息获取难易度不同，为奉行“拖字诀”的景区提供了拖延的空间，很多理由都可以凭空而来。
试想，如果公布的信息里有降价的名单，也有门票过高需要降价的名单；公众能够知道哪些景区是“老赖”，哪些景区降价确实有困难；哪些景区做了工作，哪些景区只是摆姿态……这本身就是对门票问题的实质性推动。
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