制造企业玩“直播”带来转型启示
■观察家
邓云山
这两年一些餐饮企业推出“后厨直播”,收到了不错的经济效益和良好的社会效益,而最近,一些制造业企业通过电商平台进行的“工厂直播”也引发了广泛关注。(1月1日《工人日报》)
直播是个好东西。就像餐饮行业的“后厨直播”一样,制造业企业的“工厂直播”也可以在很大程度上让消费者放心。除此之外,还能激起人们的好奇心,看看如今的中国制造业企业发展到了什么水平。如同新闻中所报道的,母婴产品企业重庆百亚股份近日开启“工厂直播”,消费者可以通过电商客户端适时观看工厂的生产线。
众所周知,对于纸尿裤等母婴产品而言,消费者选择时是非常谨慎乃至挑剔的,希望“什么都能看得见”,而“工厂直播”使之成为可能。事实上,开启的“工厂直播”并非个别企业自发行为,而是电商平台拼多多为扶持中小型企业而发起的“新品牌计划”中的一项重要内容。
日前召开的中央经济工作会议确定的2019年重点工作任务中提到,推动制造业高质量发展,包括促进新技术、新组织形式、新产业集群形成和发展,增强制造业技术创新能力等。而制造业企业与电商平台联手,使得中国制造业迎来一次升级的契机。一方面,通过全透明化生产,有利于建立新的信任机制；另一方面是以需定产,通过极简的供应链来大幅降低中小企业的负担。
“工厂直播”反映的也是部分中国制造企业经营思维的转变,以及对于整个生产流程的自信。通过直播使得企业拥有某种“强社交属性”,这种互动显然也是一种压力,无数消费者的眼睛盯着每一个生产环节,一旦出问题就可能被发现,乃至引发行业舆情,这是一种最好的倒逼。可以说,这样一种模式具有推广价值。在此,也希望管理部门及时介入,做好监管和服务。
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