“美女网红”能让“实体商业”红多久？ □郝雪梅
又到年底销售旺季，广州商业表现活跃。与往年不同，多个购物中心的新年活动都多了一批特邀嘉宾——网红，她们的任务就是各种“拍拍拍”，要在社交网络上将购物中心变成网红打卡点。在人人都能成名的时代，网红经济正在重新定义商业营销模式。“让年轻人重回购物中心”，成为很多实体商家思考的问题。（12月16日《羊城晚报》）
又是年底购物的火热时期。面对激烈的市场竞争，本就处于商业劣势的实体商家，如何打个翻身仗？广州实体商业想到一个办法——纷纷聘请“美女网红”，让“美女网红”在超市里，在购物中心里“拍拍拍”，将拍摄的图片上传网络，将购物的视频进行直播，期盼“美女网红”能够带动实体商业成为打卡地。
如何将线上的“网红粉丝”和线下“消费群体”相互转化，把线上流量转变成线下商业价值，正是新零售下半场竞争中，很多商家正在摸索的新营销模式，购物中心、批发市场、艺术展馆都开始争当网红打卡地。从积极的方面来说，这是实体商业应对竞争激励的创新和作为。
事实上“美女网红”带来的“经济刺激”也显现出来。实体商业的各种庆典上把手按在水晶球上启动仪式的人，也换成了抖音红人、小红书知名博主，还有广州城中的生活方式达人。由于“美女网红”有一定的号召力，而且是“网络领袖”，让实体商家尝到了甜头。
在“网络店家”越来越多的时候，在网络消费越来越成为年轻人消费主流模式的时候，实体商业的经营陷入了最低谷。甚至是，不断有上档次的百年老店陆续关门大吉。面对“网络店家”的攻城略地，“实体店家”当然不能节节败退，需要想办法实现经营的进步。而且，“实体商业”也是社会的需要，很难想象，如果只剩下了“网络店家”，会是怎样的社会。
但是，指望“美女网红”实现“让年轻人重回购物中心”，也未必就是万能药。这个世界上没有“永远的网红”，网红一拨又一拨。而且，“美女网红”带来的也不可能是“永远的红火”，企业不可能每天都使用“美女网红”来吸引消费者。
更需要思考的是：实体商业该如何发挥自己的优势，而不是拿着“自己的劣势”和“网络商家”较劲。实体商业有实体商业的优势，比如眼下是老龄时代，老人依然喜欢实体购物，如何吸引这批人才是关键；实体商业更大的优势在于“距离百姓最近”，购买更加方便，调换更加方便，购买商品看到的不是“图片”而是“实物”，比如服装可以试穿，能买到更加合身的；“让年轻人重回购物中心”，更该思考的是如何与年轻人的消费理念融合，让他们有更多休闲感、时尚感。
“让年轻人重回购物中心”，岂能只依靠美女网红？“美女网红”能让“实体商业”红多久？热潮过去，可能还是冷冰冰。
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