关停风劲吹 直播平台的“寒冬”来了？
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近日，网易薄荷直播官网公布了将在本月全面关停运营的消息。几乎同一时间，土豆泥直播也官宣了关停直播服务的公告。事实上，今年关停的直播不仅是网易薄荷直播和土豆泥，此前全民直播也选择离场。
直播平台曾经风光无限，鼎盛时期上演“千播大战”；如今风雨飘摇，直播江湖还在不断洗牌。曾经站在风口的直播行业如今遇到了什么问题？难道平台的“寒冬”真的来了？
网易薄荷直播宣布全面关停
目前，网易薄荷已在官网发布停服公告。公告显示，从2018年12月31日00:00起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器，届时及以后用户将无法登录、无法使用网易薄荷的任何功能。除依照相关法律法规需要在一定期间内留存的内容以外，网易薄荷服务器上所有图片、视频等数据将被清空。同时，停止运营网易薄荷娱乐微信公众号。此外，公告还对用户已充值购买的薄荷币退款、非工会主播及短视频创作者的薄荷豆结算及工会费用结算，提供了相应的解决方案。
从去年5月上线到今年年底关停，网易薄荷直播总共运营了1年半。公开资料显示，在今年薄荷直播上线一周年之际，网易传媒曾宣布了一份亮眼的成绩单：平台注册总用户数突破6000万，主播直播时长累计达到167万小时，更有超过100位明星入驻平台。此外，网易薄荷直播还推出了一系列回馈用户粉丝的周年特别活动。业内人士分析时认为，这个成绩，对于较晚入场的薄荷直播而言，其实并不算太差。
从“千播大战”到“风雨飘摇”
几乎就在同一时间，土豆泥直播也官宣了暂停直播服务的公告。官方的公告显得深情又充满无奈：“感谢一年多的风雨相伴，感谢大家一直以来的支持与厚爱……”
土豆泥直播是广州豆播信息科技有限公司旗下集直播、社交、零售于一体的全新视频直播电商APP。作为“直播+电商”的APP，土豆泥曾致力于打造泛娱乐社交新零售生态圈。
今年倒下的直播平台还有之前红极一时的“全民直播”。这家诞生于2015年底的直播平台，正是从千播大战中走出来的。一开始只是简单的热门游戏直播平台，后来扩充到泛娱乐直播、电竞赛事直播等多元化内容。2016年9月，全民直播斥3亿元并购手印直播，并拿到A轮5亿元融资。然而，就在前不久，微博上一段全民直播上海注册地点搬空的视频被热传，很多主播、员工在社交媒体上控诉欠薪……
从2016年开始，直播席卷大江南北。一夜之间，这种新的互联网娱乐进入老百姓的日常，涵盖整个衣食住行，更带火了一批游戏主播、美女主播。如今，再回望当年的“千播大战”，剩下的只有几十家还在正常运营，几乎都是典型性头部直播平台，比如斗鱼、虎牙等。从去年开始，就有几百家直播平台被淘汰，而这样的残酷仍在继续。
中小平台生存空间被挤压
互联网观察人士丁道师认为，直播平台黄金发展时段已经过去，像薄荷直播等平台的关停是受制于整个直播产业疲软的大环境，加上短视频的兴起，使得整个行业两极分化，头部企业展露，二三四线的平台生存机会被挤压。丁道师认为，直播行业的洗牌还在继续，接下来仍会倒闭和合并一部分，最终只会剩下头部企业。直播内容的合规化是目前整个社会都在关注的焦点。丁道师称，因为内容敏感、违法，被约谈整改、关停的直播不在少数。
“直播平台的发展和盈利，也是目前存在的问题。”丁道师谈到，以一线平台为例，投入太多，几乎都是烧钱模式，而真正需要解决的是持续发展和盈利模式的问题。他认为，就目前来说，体育和游戏领域的直播前景比较看好，这两种都属于竞技对抗性内容，其不确定性更容易激发人们的观看欲望，同时这两个领域都有一定的观众基础。丁道师表示，未来剩下的直播平台将在主旋律、合规好看的内容中竞争。此外，技术的突破和盈利模式的突破将成为生存的法宝。
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