秉承“中国之造” 大宝续写经典传奇

新京报 2018-12-11 01:02 大字

大宝生产线。资料图片大宝品牌总经理邓旭

12月3日，在国家商务部发布的“中国之造（ChinaMade）”品牌工作计划“传承与创造”主题公益宣传片中，多位文化界、企业界精英携手行业领袖品牌与平台、共同唱响“让世界拥抱中国之造”品牌的力量。传承三十年的经典国民护肤品牌大宝，作为“中国之造”品牌计划的唯一护肤品品牌参与了此次宣传片的拍摄。

据了解，“中国之造”计划是为扩大中国品牌在全球市场知名度与美誉度，助力中国企业产品和服务品质创新提升，引导中国品牌自觉承担更多企业社会责任，实现对外贸易转型升级目标而提出的一项品牌工作计划。该计划旨在深入推进商务部“自主品牌出口增长行动计划”，发挥品牌引领作用，培育以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，促进中国品牌与世界分享，体现中国服务、中国品质与中国担当，推动我国由贸易大国向贸易强国转变。

“中国之造”计划自2017年首次推出后就得到了各界人士的踊跃支持，在最新发布的主题公益宣传片中，国际钢琴大师郎朗、艺人鹿晗、企业家丁磊、资深时尚人士苏芒、国际超模刘雯等各界人士纷纷出镜，表达对国货的喜爱和支持，为国家形象助力发声。

从“中国制造”到“中国之造”，这些优秀的企业用各自变革发展的道路，始终陪伴着更强大的中国一起成长。国有大宝，向美而生。大宝历经30余年的改变和跨越，也正体现了“中国之造”计划的精髓。

国民品牌见证改革发展变化

在1985年大宝创立之初，其就以“高品质，低价位，服务大众”这一坚定不移的品牌信念，立志将美和关爱传递给每个中国人。

上世纪八十年代，大宝就已进军拓展口红、香氛等美妆领域，成为中国最早涉足“美”的品牌之一。上世纪九十年代，大宝推出SOD系列化妆品，是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶（英文简称SOD）当做化妆品原料生产的护肤品，从此SOD蜜成为了中国护肤史的一段传奇。到了21世纪，大宝率先将物理防晒——不添加任何化学防晒剂的美容护肤用品奉献给广大的消费者。大宝每一次的升级，恰如时代的发展与变迁，深深地烙印在我们走过的岁月中。

作为经典的“国民”品牌，大宝诞生于中国，成长于中国，从品牌创立之初，解决中国人的护肤诉求就是大宝的使命。大宝品牌总经理邓旭表示，大宝的优势在于其独特的品牌定位，以及由此带来的广泛群众基础。2017年大宝在中国面霜市场的产销量占有率达到近20%，是名副其实的国民品牌。另有数据显示，2018年，大宝的个人渗透率为13%左右，这意味着每8个中国人中就有一位使用大宝的产品。也正是因为有了销量上的优势，大宝能够更好地控制供应链成本，把最优质的产品以最合适的价格带给中国消费者。

而这一切也离不开大宝的另一个优势——强大的科研实力。邓旭认为，大宝背靠独立的强大科研团队，从配方、包装、生产工艺全方位，确保产品、包装的有用、安全、高质量。这也是大宝能够优于其他同类产品的根基。

勇于求变打造“中国之造”

然而，随着外资高端品牌对于本土中高端品牌的挤压，以及本土品牌加速渠道下沉，平民定位的大宝毫无疑问也面临着越来越激烈的市场竞争。

面对挑战，大宝积极求变，开始了其高端化和年轻化的进程。一方面，大宝积极开辟新的产品线，尝试全新营销方式成为大宝突出重围的法宝。邓旭坦言，“近年来，响应中国‘智’造，创新为先的理念，大宝于2016年开始发展旗下高端线，并在2018年推出了品牌历史上第一支女士护肤精华，2018年双十一当天热销两万支。同时，大宝也积极尝试娱乐及IP营销，让这个经典的国民品牌焕发全新的活力。”

另一方面，大宝与强势IP展开合作。2017年，大宝与电视剧《十里春风不如你》的深度合作为其带来了明显的流量转化。此外，除了电视台等传统媒体的广告投放，大宝还会通过微博、抖音、KOL等进行广告投放，以俘获90后乃至00后消费者的心。

在产品和营销的双面出击下，2017年大宝的关注度大幅提升，尤其在年轻一代的影响力开始建立。今年9月，大宝又在其高端化的进程中写入一笔，推出首支精华单品——“小红帽”，打造品牌更高端、更美妆以及专业护肤的形象。

开辟新疆土，从未忘经典，大宝的王牌产品也依旧发挥着它的品牌优势。30年前大宝开发的突破性的SOD蜜，截至2015年，其累计销量已达到18亿瓶。时至今日，它依然是中国最畅销的面霜之一，年产亿瓶以上，也是中国分销最广的单品之一，即使在中国最偏远的地区，也能看到它的身影。大宝这个“老字号”品牌依旧焕发着勃勃生机。

历经30年传承，大宝一步步见证了中国的崛起和人民生活水平的不断提高，并创造了民族品牌一个又一个骄傲成绩与辉煌成就。此次受邀参与“中国之造”的品牌计划，对大宝来讲也意义非凡。邓旭表示，大宝受邀讲述中国之造篇章“传承”，与大宝30年传承的力量不谋而合。30年传承发展与今日开辟高端护肤领域，大宝依然坚守“中国之造”的精神，以中国最高的“制造”标准要求；以中国“智造”的创新思路解决中国人的护肤诉求。

推陈出新满足多样需求

近年来，随着经济的发展，国人消费升级的趋势愈发明显。作为“中国之造（ChinaMade）”品牌计划的护肤品牌唯一代表，大宝——这个拥有着中国广泛国民基础的护肤品牌，未来将如何延续经典传奇？其实，大宝早已注意到国人对护肤更高的需求，今后将继续推陈出新，满足消费者多样化的需求。

过去两年，大宝男士女士新品成功上市。在不远的未来，大宝希望通过更多样更高端的产品，带给中国人属于自己的“现代中国美”，让大宝这个30年的品牌继续有活力地传承下去。大宝继续秉承“中国之造”的精髓，始终坚持以专业品质、创新技术、全新理念重新定义国货品牌，焕发更璀璨的光芒。在追求美的路途上，大宝一直陪伴着每一位中国人，开启现代中国美的新时代。——大宝品牌总经理邓旭

本版采写/新京报记者王鹿

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