乡村旅游提质升级要以文化为魂
何勇海
近日，文化和旅游部、国家发展改革委等13部门联合发布了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年—2020年)》，既肯定了在扩大乡村旅游规模、提升乡村旅游品质等方面取得的成效，又针对乡村旅游发展面临的问题提出解决之道，推动乡村旅游再上新台阶。
这些年，许多地方发展乡村旅游的热情高涨，但乡村旅游以“农家乐”“茶家乐”“渔家乐”“采摘园”等形式居多，同质化、简单化、无特色等问题突出，仅供旅游者吃饭、住宿、品茗、钓鱼、采摘，这些农旅融合的形式旨在以农促旅、以旅兴农，但多数旅游者体验过一两次后很快就失去了新鲜感。
实际上，乡村旅游除了要考虑以农促旅、以旅兴农之外，更应考虑如何留下游客以及吸引更多的游客。以农促旅、以旅兴农，考虑得更多的是如何促进当地旅游业兴盛、如何促进村民增收，这种考虑当然是应该的，但不宜太功利。太功利只会简单模仿、盲目跟风，力求快速产生经济效益，而不会去充分挖掘本地的优质资源，自然就很难体现出本地乡村旅游特色了。经营模式方式单一，无法满足游客的多样化需求，显然是不利于当地旅游业发展的。
确切地说，乡村旅游提质升级，一是要打造自己的特色。让游客吃农家饭、住农家院、干农家活，现采现摘蔬菜水果，这当然可行但不必东村这样搞、西村这样搞，南村北村仍然这样搞。人家打“农业牌”，自己可以打“养生牌”；人家打“观光牌”，自己可以打“运动牌”；人家打“民宿牌”，自己可以打“历史牌”……不同乡村推出的乡村旅游要力求个性化，以避免乡村旅游“千村一面”。
二是乡村旅游要以文化为魂。乡村是中华文明的发源地，传统农耕文化源远流长。乡村旅游不光要满足游客回归自然、娱乐身心的需求，还要满足他们求知和教育后代的需求，这些需求的价值远在吃喝玩乐之上。因此，乡村旅游在追求原生态景观与美食的基础上，还要充分发掘当地的特色文化、民风民俗、传统工艺等，在这些方面大做文章、做好文章，让乡村旅游提质升级与传统文化保护和传承相结合，赋予乡村旅游以深厚的文化底蕴。
当然，以文化为魂的乡村旅游也要避免文化“庸俗化”。不是说弄一些低俗、庸俗甚至恶俗的表演，乡村旅游就有文化味了，而是要展示农耕文化、培育乡贤文化、打造宗亲文化、呈现戏曲文化……这些文化才有纯朴风情，才是流淌在血液中的乡愁，也才能吸引归乡的城市人。据报道，有的乡村开设了农展馆，琳琅满目的农耕农具和农村生活用品及工匠用具让游客眼花缭乱、叹为观止，乡村旅游提质升级就是要增强乡村文化的硬软件建设力度。
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