七年圆了“纯天然燕麦梦”
李刚岭近照。
□李文广《农民日报 》记者余向东
我们都有属于自己的信仰，去追求一切美好善良的东西！就像美国一部电影的主人公阿甘，内心怀着坚定信念，最终闯出一片天地。
李刚岭，类似一个新的阿甘，“傻傻地相信，坚定地执行”。7年前他抛弃亿万富翁的身份，一头扎进农田，成为一位死磕燕麦的农民。
为了“天然燕麦梦”，李刚岭花光了6000多万元的积蓄，卖掉了豪车和房子，2013年种出来的燕麦白送给人家当牧草都没人要，2015年生产出来的燕麦片，经销商连看一眼的兴趣都没有。2016年他却靠一张照片成功翻身，8个月销售额超过3000多万元!
天然燕麦梦
李刚岭曾是一家世界500强药企的亚洲区高管，而立之年刚过就已经实现财富自由，年薪千万，名下拥有5辆豪车，在北京奥运村旁有两套房。他最大的爱好就是长跑，家里琳琅满目放置着50多枚国际马拉松奖牌。
然而2012年，正处于事业巅峰的他，却做出了一个让家人和朋友不解的决定：辞职去种燕麦。
此时，实现了财务自由的李刚岭，开始重新思考人生的价值和生命的意义。多年医药行业的从业经历，使他看到了健康对人类的重要性，而健康又与饮食的直接性。
“我吃了很多年燕麦，我本身就是燕麦受益者。燕麦是一种极其健康的食物。按照欧美市场使用量，中国未来有上万亿的市场需求。”
但是现代农业为了追求产量和效益，化肥、农药、除草剂被滥用，燕麦的健康价值也大打折扣。李刚岭决心要种植出世界上最好的天然燕麦。
为了寻找最适合种植天然优质燕麦的地方，他跑遍了澳洲、欧洲、美洲等世界上最有名的燕麦种植区，最后打算将产地确定在澳洲。但是深入走访了解后，李刚岭发现澳洲农场完全无法满足他的“三无要求”(无化肥、无农药、无除草剂)，于是被他毅然摒弃。
到底哪里才是最佳的种植地?
2012年7月，李刚岭参加内蒙古西乌旗草原马拉松比赛，来到了中蒙边境的天边草原乌拉盖。李刚岭看到乌拉盖一望无际的草原，就被彻底震撼了：蓝天下白云飘荡，地上像绿色海洋，牛羊像云朵在草原飘移，只听到风和鸟的声音，他顿感心旷神怡，就像穿越到无限优美的另一个世界！李刚岭确信，这就是最适合种植优质纯天然燕麦的地方。
2013年，李刚岭投入2000多万元，在乌拉盖承包下2万多亩地开始了他的“天然燕麦梦”。
执念：纯天然
一开始，李刚岭想得很简单：这个地方天然无污染，直接把燕麦种子撒进了地里，让燕麦在地里自然生长，撒上种子只等成熟后收割就可以了。当年9月，到了燕麦的收割季节，李刚岭却发现自己种植的燕麦没法收割。
“燕麦穗看起来很完整，但一搓里边全是空的，没有燕麦粒。”李刚岭心也空了，人也傻了！为了减少损失，他决定把燕麦当作牧草卖给当地牧民，由于燕麦棵矮小稀疏草麦混杂，又需要牧民自己来割草，结果没人愿意要。后来李刚岭提出白送给牧民，还是被果断拒绝——“你们家的燕麦都不如别人家种的草。”
彼时，当地人认为李刚岭钱多人傻，都觉得他跌了这么大一跤，肯定会放弃离开这里。然而，李刚岭不但没有走，还加大了投资。
2014年，李刚岭又投入4000多万元，承包了5万多亩地继续种燕麦。
这一年燕麦播种方式改为复杂的交叉种植，目的是为了抑制杂草让草无空隙生长，结果反而被凶猛的杂草所淹没，最后还是几乎颗粒无收。
2015年李刚岭找到了当地有燕麦种植经验的于利民合作，燕麦按照李刚岭的办法种植。这年夏季，当地遭遇干旱，按传统方法种植的燕麦一亩能收200多斤，而按李刚岭种植的燕麦一亩只能收30多斤。
李刚岭并未因为失败而鲁莽行事，他不断从失败中吸取教训，聘请农业专家和当地种植能手，共同摸索、总结、利用生物相生相克原理，采用错季播种、休耕轮作等方法，逐步建立起一套纯天然燕麦的种植和控制体系，取得了显著效果并创建了蒙北农法的种植方式。
截至目前，李刚岭种植的“纯天然燕麦”亩产突破50公斤，亩均效益已经超出常规种植模式。而从2016年起，李刚岭将燕麦种植规模扩大到11万亩，成为目前中国最大的天然燕麦种植基地。
之后，李刚岭又开始了他的销售马拉松。
李刚岭用种植出来的纯天然燕麦，找到加工厂一共加工了两万多桶燕麦片，每桶700克，定价128元。很多经销商听到李刚岭的报价后，连看他燕麦片的兴趣都没有。2015年投入的4000多万元，又一次几乎打了水漂。
“想不开，我就跑步。在跑步中可以想明白很多事。”李刚岭在一次跑步中作出一个决定：卖掉车子和房子的1000多万元，2016年，再一次投入到了他的“天然燕麦梦”中。
马拉松式销售
2016年，李刚岭将销售主攻方向由原来的普通超市转向高端渠道。
他瞄准一线二线城市的健身房、俱乐部和会所等，向更加重视健康的中高端消费群体进发。然而，第一次听到李刚岭燕麦片价格的时候，经理直接就拒绝了。但李刚岭没有放弃，又接连找了4次，直到第5次，李刚岭给经理介绍基地的时候，经理看到了李刚岭手机里的一张照片，态度一百八十度大转弯，同意销售李刚岭的燕麦片。
什么样的照片竟然可以起到如此逆转?
“我看到照片里的燕麦，真的和杂草在一块儿生长，没有任何农药、化学制剂，然后就真的被打动了。”健身房经理介绍说，推销给客人后，一个月时间，就卖出了100多万元，8个月销售额达3000多万元。
李刚岭又通过同样的办法把燕麦片卖到了高档写字楼中的便利商店、月子中心等，市场扩展到了好几个城市。
2017年，针对婴儿辅食市场他开发了桶装 “蒙北燕麦粉”，为中国宝宝提供安全、营养健康的第一口辅食!
今年李刚岭不仅在天猫商城、京东商城、微信商城上自建了网店，还已成功与国内一些大型线上平台开始了紧密合作。
电影《狼图腾》拍摄地距离李刚岭的燕麦基地20多公里，李刚岭专门针对景区开发出旅游袋装燕麦片，作为当地特产向景区游客出售，受到游客的喜爱。
“致力于打造一个世界中国民族燕麦品牌，实现万亿级燕麦健康产业。”走出低谷的李刚岭说出自己的梦想。
据中商产业大数据统计显示，2017年是我国燕麦进口最多的一年，进口额为9460.9万美元，同比增长47.2%，市场前景一片大好。李刚岭和他的团队虽然还在销售的长跑中坚持，但离实现“天然燕麦梦”的目标越来越近了!
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