三大图书电商发布阅读报告 去年网上零售图书额达300亿元

“世界读书日”来临之际，亚马逊、当当和京东三大图书电商都公布了基于自身大数据的阅读报告。

《亚马逊中国全民阅读报告》显示，近五成受访者年阅读总量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。记者注意到，从年龄分布看，“50后”“60后”以及“70后”的阅读量相对较高，阅读10本以上的占比高于“80后”“90后”和“00后”，且平均每天阅读时长也更长。

这一现象并不令人吃惊，今天越来越多的互联网APP和游戏都在抢占青年人的闲暇时间。如何让青年把目光放回到阅读上来，是需要正视的问题。

在亚马逊公布的阅读报告中，基于Kindle的纸电同步成阅读趋势的亮点。调查数据显示：55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书，仅阅读有声书的受访者占比仅为0.24%。这也表明，有声书仍有巨大的市场发展空间。

当当发布的《2018中国图书阅读市场专题分析报告》显示，截至2017年末，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4%，线上图书销售显著提升。同时，在全民阅读的氛围之下，实体书店销售逐渐升温，也为整体市场增长做出7.7%的贡献。

当当方面表示，今后将发展通过PC、手机、电子阅读器实现全平台和多端同步的多样化阅读形式，并尝试线上线下融合的新零售模式，打造“出版—电商—社区”的良性循环。

而《2018京东全民阅读报告》则为全国三十余省份开具了阅读画像。报告显示，2017年，京东平台用户人均购书频次为5.4次，接近两个月一次。在文化消费的性别差异上，从购书频次上分析，男性略高于女性；从年龄上看，“70后”和“80后”是购书主力；“50后”购书频次较高，其次是“80后”和“90后”；来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体。这表明，在电商平台的促进下，全民阅读的风潮已经惠及乡村。

《2018京东全民阅读报告》也描绘了阅读的地域差别：纸书方面，北京、江苏、广东、上海和浙江的阅读指数最高，而电子阅读在西部地区更受欢迎，在阅读模式上西部地区有“弯道超车”的趋势。此外，据该报告，纸书阅读指数、电子阅读指数、图书销量等方面，北京都位列第一名。（张知依）

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