新疆乌鲁木齐向市民发放万张文化惠民卡，吸引民众共享艺术成果的同时，更力图激活文化市场，发展特色文化产业—— 一张“小卡”绘就的“大文化”
因不时受到西伯利亚寒流影响，地处西北内陆乌鲁木齐的春天总会比祖国内地来得晚一些，一年一度百姓植树节基本都在4月中下旬举行。今年乌鲁木齐启动的第13届百姓植树节的报名工作与往届不同，想参加植树活动的市民不仅可通过电话、网络等传统渠道报名，还可凭借去年发行的乌鲁木齐文化惠民卡（简称“文惠卡”）微信报名参与，为打造当地“绿色城市文化”出一份力。
通过“文惠卡”看演出、听音乐会、欣赏书画展……已逐渐成为乌鲁木齐市民感受文化魅力，体验文化乐趣的首选。如今，诸如植树节报名等更多便民内容的加入，更使得旨在“文化惠民”的“文惠卡”服务更趋丰富多元。《工人日报》记者在采访中获悉，2017年6月正式启动的“文惠卡”服务，给乌鲁木齐文化市场注入新的活力：不仅丰富了文化演出市场，还逐步形成文化消费新热点，促进了乌鲁木齐乃至整个新疆地区的文化产业发展。
一卡在手，“文惠”共享
虽然距“六一”儿童节还有一段时间，但乌鲁木齐的小朋友已能享受到属于他们的“童话盛宴”——从4月6日起，由国家艺术基金项目支持原创的多媒体儿童剧《哪吒》在此地上演。开始售票第一天，就有不少家长来剧院排队买票。家住新市区的小学老师陈玉红一下子就买了5张票，“我和爱人要带着孩子，还有我姐姐家的两个小孩一起来看。现在乌鲁木齐的高水平儿童剧越来越多，孩子们在家门口就能感受到文化的魅力。”更让家长们感到高兴的是，持有“文惠卡”市民购票时还能享受优惠。
这只是“文惠卡”蕴含的众多文化惠民功能中一项。去年6月“文惠卡”项目启动仪式上，乌鲁木齐市政府副秘书长、办公厅副主任刘军表示，“文惠卡”推出的目的，旨在打通公共文化服务与文化产业之间的互促渠道，改变政府的补贴方式，加快各级各类院团生产更多更好的舞台艺术精品，提高市场意识和竞争力，“这是变补贴院团为补贴市民，市民将成为文化惠民的直接受益者。”
据了解，乌鲁木齐市“文惠卡”每张卡面值500元，政府补贴400元，市民仅需支付100元。卡内金额消费完毕后，还可凭卡购买“文惠卡”演出联盟单位3至9折不等的演出门票。截至目前，“文惠卡”演出联盟单位共有10家，包括乌鲁木齐市艺术剧院、乌鲁木齐市京剧团等高水平艺术团体。此外，国家京剧院等国家级团体和外省市高水平文艺团体落地该市的演出，市民也可凭“文惠卡”享受一定优惠。
记者从“文惠卡”组委会了解到，“文惠卡”正式启动后申领总人数已超1.2万人次。去年，“文惠卡”项目相关演出场次近百场，观众超8万人次，平均上座率高达8成以上。当地文化部门还依托“文惠卡”举办惠民演出300余场，放映公益电影1.1万余场。
既是机遇，更是挑战
“文惠卡”的推出，也给文艺团体提出更高要求。“其不仅让市民享受到实惠，也让市民对演出多了自主选择权利。想不想看，想看哪部，选择权都在老百姓手中。”乌鲁木齐市京剧团副团长何铁军表示，“你排的戏观众不爱看，就不会买你的票。这会激励各文艺团体转变观念提升节目质量，有利于形成良好的竞争机制。”
近年来，乌鲁木齐正在着力打造丝绸之路经济带核心区文化科教中心，培育繁荣演出市场，打造乌鲁木齐特色文化品牌。乌鲁木齐市文化局党组成员王宏伟在接受采访时认为，发行“文惠卡”正是乌鲁木齐培育引导文化消费的重要举措，“这会给乌鲁木齐文化市场和产业发展带来根本性的改变。”
2017年2月，乌鲁木齐正式被确定为国家文化消费试点城市。“文惠卡”无疑是引导民众树立新文化消费理念的一大创新举措，但要想真正打造本地文化品牌，不仅需要乌鲁木齐成为一个文化深度发展繁荣、具有文化吸纳能力的城市，还要不断增添后劲，琢磨如何能够把优秀的传统文化尤其是属于本土的原创文化包装传播出去。
“对于乌鲁木齐的文化产业而言，‘文惠卡\’的发行既是机遇，更是挑战。只有拿出真本事来，才能在日趋激烈的文化市场中占得先机。”王宏伟表示。
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