经济杂谈 以品牌建设引领高质量发展

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“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”这是党的十九大对我国经济发展方位的基本判断。年前召开的中央经济工作会再次重审“推动高质量发展，是保持经济持续健康发展的必然要求，是适应我国社会主要矛盾变化和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的必然要求，是遵循经济规律发展的必然要求。”这既是对发展规律的尊重，更是在复杂变化的背景下对未来我国经济发展的深刻警示——推动质量变革是唯一出路，没有第二条路。

向高质量发展阶段迈进，推动质量变革，关键是瞄准供给侧结构性改革这条主线，以提高供给体系质量为主攻方向，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。中国产品向中国品牌转变，既是要求产品生产导向的转变，也是要求产品生产理念、内涵向质量品质的实质性转变。因而，在推动质量变革、实现由高速增长阶段转向高质量发展阶段的过程中，努力推动品牌建设自然有其特殊的意义。

品牌是产品理念、价值及企业家精神的展示，是产品核心竞争力的表现，也是企业乃至国家竞争力的综合标志，代表着供给结构和需求结构的升级方向。年前，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2017年度《世界品牌500强》排行榜揭晓，美国拥有500强中的233席，几乎独占半壁江山；法国和英国分别有40个和39个品牌上榜，分列二、三位；日本、中国分别以38个、37个品牌名列四、五位。这个品牌榜，一方面表明世界经济体大国无一例外的都是品牌强国，而另一方面也显示出我国所拥有的“世界品牌500强”数量与其世界第二大经济体及其悠久的历史文化还不相称，彰显出我国建设品牌的现实性与紧迫性。

品牌建设的重要意义自不待言，而历史经验与教训表明，品牌建设的过程却绝不会一帆风顺。特别是在国家大力提倡发挥品牌引领作用推动供需结构升级和各地纷纷实施商标品牌战略中，必须牢记古人“靡不有初，鲜克有终”的警训，既不能违背品牌建设的规律，拔苗助长、急于求成，更不能盲目地一哄而上到最后半途而废、有始无终。

品牌建设坚持市场主导，其最核心的是充分发挥市场配置资源的决定性作用和市场充分竞争的天性，聚集企业家精神，按照市场需求和市场规律创新品牌、设计品牌、经营品牌、锻造品牌。品牌的好坏由市场来检验，由时间来检验，由广大的消费者来检验。其中一个品牌的成功与否，其市场占有率、品牌忠诚度、领导力、影响力、覆盖区域及消费者的喜爱度就足以说明一切，既无需“政府认定”，也不是由某个组织、机构授予，更不是花钱就能买来。实践表明，市场竞争与独立的企业精神才是品牌的灵魂。

品牌建设坚持政府引导，其最重要的是发挥政府的基础服务作用，为企业发挥独立自主的品牌建设创造良好的市场环境。诸如完善品牌建设的相关法律法规、制定有效的激励政策、清除体制制约因素、净化市场环境、推行更高质量标准、切实加强品牌保护等，都是政府义不容辞的责任。特别需要提醒的是，政府一定管住“有形之手”，消除人为干扰品牌建设的非市场因素。去年，国家工商总局“叫停”地方政府认定著名商标、知名商标评选，对于著名商标认定背后的地方保护主义、市场扭曲、权力寻租乃至利益输送、贪污腐化的严厉批评，就是最好的例证。

品牌建设是一项需要凝聚社会价值、创新理念、企业精神、文化底蕴、诚信品德等因素的系统工程，需要独具匠心、着眼长远、放眼世界的思维。品牌，没有广泛的社会价值，就无法得到社会的普遍认可；没有创新的理念，就会缺失应有的个性；没有企业精神，就会难以长久支撑；没有文化底蕴，就会缺乏内涵魅力；没有诚信品德，就会出现“信不足焉，有不信焉”的社会效应。

“事难成而易败，名难立而易废。”品牌建设更是如此，没有持之以恒、久久为功的努力和市场风雨的无数荡涤，品牌建设就是一句空话，向高质量迈进也就失去了引领。据了解，前不久公布的2017年“世界品牌500强”的平均年龄为100.19岁。所以说，恒心与毅力才是品牌建设的真谛。

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