做深电商“上山下乡”
■唐卫毅
电子商务经历多年“上山下乡”后，对于广大农村消费者早已不再陌生。从农产品外销，到个人的网购消费，农村电商所满足的社会需求日益多元，在经济社会中发挥的作用也愈加显著。 （10月15日新华网）
电商，正在从城市走向广大的农村，这是一个积极的进步，不仅将推动电商的市场覆盖面，而且将带动农村地区的经济发展和生活水平的提高。近日，《中国农村电子商务发展报告（2016—2017）》在浙江丽水发布。报告显示，2016年我国农村网络零售额达8945.4亿元,带动就业人数逾2000万；而今年前8个月我国农村网络零售额达7290亿元，同比增长38.1%，农村电商正呈现出持续加速增长的良好态势。一年将近9000亿元的农村网络零售额、连年增长的同比增速……在这一连串引人瞩目的数据背后，已经显现出电商给中国农村带来的巨大变化，也显现出未来电商“上山下乡”仍将大有作为。
虽说电商推进“上山下乡”以来，已经取得了显著的成就，但是相对于我国农村地域辽阔和人口众多的现实，目前电商“上山下乡”仍存在不少的“短板”。一方面是地区之间的电商发展很不平衡，东西部之间的差距巨大，尤其是西部偏远地区的电商规模仍很弱小。比如，统计数据显示，东部、中部、西部地区之间的农村电商发展程度就存在着巨大的差距，有网商的村庄占当地村庄比重，东部地区达到了64.5%，而西部仅有8.1%。西部农村地区电商的覆盖率较低，这个“短板”，显然已经成为影响西部农村电商发展的障碍，亟待尽快予以重视和解决。
另一方面则是电商在“双向”作用的发挥上存在着“短板”，尤其是在“进”和“出”上，作用发挥的不尽如人意。比如，农村地区的个人网购消费在持续增长和扩大，但是农产品借助电商在外销上却有些不太给力。一些受访的专家和业内人士就普遍认为,农产品上行滞后、区域发展不平衡等问题仍是当下制约中国农村电商发展的瓶颈。此外，有专家认为，传统农产品生产组织化、规模化、标准化程度较低,有影响力的品牌少。这是造成农产品上行滞后的因素,也是目前农村电商发展的最大短板。这都是今后需要解决的首要问题。
笔者以为，推动电商“上山下乡”，这项工作还需要进一步做深、做细、做实。作为电商，不能只顾向农村推销日用品，去满足个人网购消费，更应该因地制宜，不断加强农村的硬件配套和服务体系建设，帮助农村尽快提升农产品外销的效率和效益。而把这“一进一出”做活了，不仅对农村经济发展和生活水平提高将大有裨益，而且对未来农村电商的发展，也将具有巨大的促进作用，并且呈现出一种新趋势、新景象、新天地。
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