电梯不能野蛮生长
日前，专注社区电梯广告的喜屏传媒宣布完成B轮融资。创始人姜东伟表示：“中国有700万部电梯，行业第一二名加起来覆盖也就10%左右，还有巨大的市场潜力未被挖掘，特别是下沉市场这片蓝海。”（4月5日工人日报）
电梯里的小小广告屏，看上去不起眼，很多人也不在意，殊不知，2021年电梯广告市场规模达到了230亿元，覆盖用户人群达6亿人。可谓是“小广告”蕴藏着大生意。
站在狭小、封闭的电梯里，最适宜做的事是什么？答案是看广告。这不仅可以安放局促的视线，还可以化解陌生人独处一室的尴尬，虽然坐电梯的时间不长，但电梯广告频率高，受众广，流量稳定，且带有一定的“强制性”， 促使现场人群最快速度地对 “电梯广告”产生共鸣，使得消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介，进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分。
近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大。数据显示，2020年我国电梯保有量规模为786.55万台，而假设单台电梯需要至少3台电梯电视媒体或1块电梯海报媒体，那么国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。电梯广告市场潜力巨大，商机无限，应该引起多方关注。
但需要看到，因为电梯广告的“小”和不起眼，消费者和监管部门对其的重视度不足，使得电梯广告存在制作粗糙、内容粗俗、无底线输出、噪音污染等不良行为，违背了广告法等相关法规，也因其“类型多样”“重复轰炸”的广告特性，对广大居民受众尤其是青少年造成潜在、隐秘的深远影响，呈现出野蛮生长的无序状态，必须予以纠偏。
有关部门应厘清权责，及时出台制作、投放、安装、音量等标准，加强监管，不能放任其野蛮生长。相关企业则应该与时俱进，探索更积极有效的传播方式，提高创新水平，增强与受众的互动性，让电梯空间真正成为广告“宝地”，促进行业经济向好发展。
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