中国食品净利润首破10.75亿 全品类战略拓宽增长边界
3月29日,中粮集团旗下中粮可口可乐所属的香港主板上市公司“中国食品有限公司”发布2021年全年业绩报告,营收197.84亿元,净利润10.75亿元,分别较上年同期增长14.7%和12.8%。
这是中国食品继2020全年利润总额突破10亿元后,公司业绩水平再破新纪录,在不确定性的大环境下,连续两年实现创纪录式的增长。
对于营收利润再破纪录,中国食品董事总经理庆立军表示,要在不确定性中寻找确定性,即通过优化产品结构开拓高毛利产品、深化渠道创新触达更多用户,以及坚定推进数字化转型升级,进一步提升市场竞争力,推动业务持续高质量发展,为“十四五”期间“再造一个中粮可口可乐”打下坚实基础。
全品类战略渐入佳境 稳增长的压舱石
从近两年食品饮料公司的财报中可以发现,相较于实施单一大单品销售策略的企业,全品类经营的公司更能保持高质量增长。
据统计,中国食品2021年共推出新品25个SKU,到目前,其经营的饮料品类包括汽水、果汁、能量饮料、即饮咖啡以及低度酒等,总量已达11大品类21个品牌的产品,共同支撑全品类战略发展。
其中,气泡水和咖世家即饮咖啡强势崛起,持续成为“亿元级爆品”,咖世家即饮咖啡更是凭借精准的市场营销策略及高效的分销,上市两年市占率首越10%,成为全球可口可乐系统增速最快的咖啡市场。含酒精饮料“柠檬道日式柠檬气泡酒”的推出,更为公司的发展打开了一个全新的赛道,拓宽发展空间。
全渠道持续增长 对抗不确定性
2021年,中国网上零售占社会消费品零售总额比重已经从2015年的12.88%提升至24.5%,增长近12个百分点。
这期间,中国食品新零售业务收入增长122%,其中,B2C社区团购和电商分别同比增长37%和28%,O2O餐饮与商超分别较上年同期增长23%、10%。
中国食品加码新兴渠道,如智慧零售和新零售,其中,智慧零售的自动贩卖机、智能冰箱的投放规模较2020年增长了141.5%,带来的收入规模较上年增长208%；京东商城上新开设的“中粮可口可乐旗舰店”在4个月的时间内销售额突破1000万。
与此同时,中国食品积极响应国家乡村振兴战略,利用多年积累的渠道管理经验,拓展乡镇服务界限,落实优质产品下乡进村策略,公司在乡镇市场收入同比增长23%。
坚定推进数字化转型 打造实体经济转型样板
中国食品通过产业数字化,推动公司在生产、销售、运营等全链路实现数字化闭环,打造实体经济转型的样板,赋能产业提质增效。
目前,中国食品引进了MDS生产数字化系统,可对生产线关键指标和趋势进行分析研判,实时了解生产线运行情况,极大地提高生产经营效率。同时,通过L2C运输信息管理系统,中国食品实现配送系统流程信息化、运输全程可视化,合理规划配送线路,大幅提升物流效率。
在营销端,中粮可口可乐研发的线下零售终端运营工具“可乐Go”,在终端商户和公司之间建立起了一道“数字桥梁”,有效提升业务拜访效率,强化售点服务,传统渠道收入实现双位数增长。
展望2022年,中国食品在消费新趋势下,全力推进全品类战略、渠道创新和数字化转型,打造可持续发展的核心能力,通过效率提升,降低总体费用率,对冲原材料成本上升压力,公司业务将持续在稳健经营的确定性增长轨道上获得长期回报。
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