超越阿迪直逼耐克！四大民族运动品牌发展势头喜人 安踏领衔 李宁特步361度迎“高光时刻”
近日，李宁、特步国际、安踏体育、361度相继发布2021年年报。总体来看，四大民族运动品牌营收、净利均普遍大增，发展势头喜人。其中，最引人瞩目的当属安踏体育，其2021年营收493.3亿元，超越阿迪达斯中国的343.4亿元，直逼耐克中国的510.2亿元，终结了耐克、阿迪达斯在中国市场延续多年的“双超”格局。
而在民族品牌内部，安踏更是一骑绝尘。就2021年的营收规模而言，其相当于2.2个李宁，近5个特步。
四大民族运动品牌业绩大增
3月22日，安踏体育发布2021年年报，其全年营收493亿元，同比增长38.9%；净利润77亿元，同比增长49.6%。
这是安踏营收连续八年增长，连续10年位列中国体育用品企业收入第一。按照目前的营收增速，在2021年超过阿迪达斯中国的情况下，安踏今年赶超耐克中国几乎“板上钉钉”。李宁2021年营收225.72亿元，虽不及安踏的一半，但增速高达56%；净利润40.11亿元，同比增长136.15%。另一运动品牌特步的业绩表现也可圈可点。2021年，特步营收首次突破百亿元大关，达到100.13亿元，同比增长22.5%；净利润9.08亿元，同比增长77.1%。361度发布的年报显示，其2021年营收59.33亿元，同比增长15.7%；净利润6.02亿元，同比增长45%。
对于业绩增长的原因，几大品牌都认为，主要得益于2021年中国经济展现的超强韧性、国家对体育行业的支持、顶级体育赛事拉动，以及国民健康运动意识加强等。
国民健康运动意识加强在跑步领域体现得尤为明显。悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示，后疫情时代，跑步人数大幅增加，悦跑圈用户增长16.7%，日活用户增长21.4%。
运动品牌市场格局变化
自2004年开始，中国运动市场份额前两名就被耐克和阿迪达斯牢牢占据，现在这个格局正在起变化。
欧睿数据显示，2021年中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏体育、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，占比分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%。
2021年，民族品牌高奏凯歌的另一面，是耐克、阿迪达斯等品牌在中国市场份额的相对萎缩。
近年来，中国人的民族自信和文化自信高涨，国潮消费方兴未艾。借助国潮消费的东风，民族运动品牌普遍在产品设计中增添中国文化元素，受到越来越多消费者的关注和喜爱，中国李宁就是典型代表。
而近期发生的“新疆棉”事件和鸿星尔克“河南暴雨捐款”事件，让越来越多的中国消费者重新审视那些“倨傲”的国际大牌，选择力挺国货。
数据显示，2022财年第二季度(截至2021年11月30日的三个月)，耐克大中华区收入同比大跌20%，税前利润更是大跌36%；阿迪达斯发布的2021年财报则显示，其第四季度在大中华区销售额下降了24%。
加码研发强化科技创新
曾经，服装产业被认为是典型的低端劳动密集型产业，民族运动品牌则被贴上“低质”标签。
如今，通过多年不懈努力，民族运动品牌的科技含量越来越高，“颜值”与“研值”都有了极大提升。
以安踏为例，作为中国短道速滑队比赛服的出品方，安踏最早将风洞测试引入短道速滑项目比赛服的研发中。相比普通滑冰服，减阻力可提升5%~10%，助力中国健儿拿下首枚北京冬奥会金牌。
虽然与耐克、阿迪达斯相比，安踏、李宁、特步、361度的研发费用占营收比重还有较大提升空间，但研发投入一直在稳步增长中。
特步年报显示，其2021年主品牌研发投入2.23亿元，同比增长5.19%。从2017年以来，主品牌研发投入占收入比重持续在2.5%以上；361度年报显示，其2021年研发开支同比增长20.7%至2.47亿元，占总营收的4.2%。
2021年7月8日，安踏公布了旗下安踏品牌未来5年战略目标。未来5年，安踏品牌计划投入超40亿元研发成本，用于强化科技创新的核心能力。
据《上海证券报》
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