网络电影点播痛点何在？
《盗墓笔记》
□ 杨帆
在去年底的金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，爱奇艺CEO龚宇提出，互联网电影的商业模式一定要有创新，原来的模式有天花板，可以多尝试单片点播。他表示，“网络电影票价得涨，6块钱太低了。”此观点引发了网友热议。
在此之前，龚宇在一次活动上提出：“会员价格定得太低，不能覆盖内容成本。”不少网友认为，现在国内网络电影质量良莠不齐，6块钱看一部片都嫌贵，涨价一说实在离谱。还有人表示，视频网站应该想办法从成本上进行控制，不要天天想着收割市场。
而龚宇此番言论其实已有先兆，去年12月中旬，爱奇艺宣布会员费涨价，主要针对的是月卡和季卡，涨价幅度大约在9%至20%之间。连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元。
虽然月卡和季卡涨了，但爱奇艺年卡的价格还是保持不变，对此爱奇艺回应：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者得到回报，并最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”
爱奇艺宣布涨价的背后其实有难言苦衷。数据显示，爱奇艺已经连续亏损11年之久，2020年总营收为297亿元，亏损了70亿元。不过相对于2019年亏损103亿元，爱奇艺2020年的状况还是有所改善，但情况仍然不容乐观。
2021年5月，爱奇艺旗下当红综艺《青春有你3》冠名商为了商业利益规定粉丝必须购买某款产品，才能在瓶盖内部获取为偶像投票物料。这导致很多人打开饮品后倒掉牛奶、只要瓶盖，“倒奶事件”不仅把爱奇艺推向舆论漩涡，同时还直接引发了由国家互联网信息办公室部署开展的2021年“清朗”系列专项行动。
2021年9月，广电总局正式发布通知，明确禁播偶像养成类节目。这意味
着，包括爱奇艺在内的众多视频网站借此获取流量和收益的日子一去不返。
此外，中消协也发声：“视频平台VIP服务应依法合规、质价相符，少一些套路、多一些真诚。”之后，2021年10月，爱奇艺宣布正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片广告。在取消超前点播当晚，爱奇艺美股盘中跌近5%，2021年至今其股价缩水70%。
爱奇艺的崛起始于十年前的会员付费制，到了2015年，爱奇艺的会员付费业务迎来爆发式增长。那一年，爱奇艺爆款网剧《盗墓笔记》掀起付费观看的高潮。在多年后的今天，为了让爱奇艺早日走出困局，龚宇打算再从会员身上薅羊毛，并高调提出网络电影点播涨价，其实也在情理之中，但会有多少人愿为此买单，还是未知数。
有业内人士表示，现在爱奇艺最尴尬的是，它除了大手笔花钱买版权致成本过高、用户增长遇瓶颈之外，网络电影付费模式本身也存在一定问题。据了解，爱奇艺目前全力打造的商业模式是借鉴网飞、迪士尼等国外流媒采用的PVOD单片付费模式，PVOD全称叫高端付费点播，该模式打破了传统90天发行窗口期，用户通过单片付费，能够以更短的时间窗口期、甚至是第一窗口期在流媒体平台获取电影新片。
因为疫情原因，2020年4月，环球影业首开流媒体线上发行先河，旗下动画片《魔发精灵2》是首个以PVOD形式在线上发行的影片，定价为19.99美元，三周时间收入近1亿美元。但因为影片质量、盗版横行等原因，在国内PVOD单片付费模式还有很长的路要走。
爱奇艺作为国内首推PVOD模式的视频平台，截至2021年已以该模式上线了十余部新片，但基本没产生太大的关注度和影响力。今年爱奇艺力推的PVOD付费网络电影《冒牌大保镖》豆瓣评分仅3.8。就像一位网友所说的，“龚宇说网络电影票价6块钱太低了，那麻烦您多推出几部评分8以上的电影，就算二三十块我都愿意去看！”
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