蒙牛LOGO焕新 22年聚焦乳业的变与不变
12月18日，蒙牛对已经使用了22年的LOGO进行焕新升级。新的LO-GO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布·詹诺夫亲自操刀，这也是他第一次与中国知名消费品牌合作,在经过双方团队多轮细致沟通，并通过全球消费者市场调研，确定了伟大的品牌坚持“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的LOGO升级思路。
焕新不换心
苹果LOGO设计师的匠心力作
新LOGO以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂，最大程度保留了原有的图文结构和基本色调，延续消费者的主要情感要素。经过罗布·詹诺夫数百张手绘草图的精打细磨和精心甄选，最终版的蒙牛新LOGO终于面世。从整体视觉上，新LOGO通过图形、色号、边框等调整，更加凸显了“牛角”、“母亲河”和“绿色大草原”这3个极具中国特色和蒙牛特点的元素，总体更显亲和、现代、开放和国际化。
值得一提的是，此次新LOGO还有一处微调，那就是将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”。这是通过对全球消费者的市场调研得出的结论，蒙牛尊重消费者的选择对此做出的调整，充分体现了蒙牛“消费者第一第一第一”的核心价值观。
来自内蒙古大草原
绿色是蒙牛永恒不变的底色
茫茫大草原，蜿蜒母亲河，新LO-GO中的这两大“亮眼”设计，无时无刻不在提醒着蒙牛的初心和底色。22年以来，从内蒙大草原出发，蒙牛在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局，坚守“点滴营养，绽放每个生命”的使命，为了“守护人类和地球共同健康”，将绿色发展之路遍布全球。
在蒙牛的有机奶生产基地，9700万棵沙生树木将昔日的沙漠改造成了绿洲，在一眼无尽的绿洲上，集中连片种植的22万亩有机草场中，23座通过欧盟有机标准认证的牧场点缀其间。10万头奶牛在天然有机的环境中过着低密度的幸福生活，每天生产的1400多吨沙漠有机鲜奶从这里走向消费者的餐桌。
生态优先，绿色发展。率行业之先实现“碳中和”，也是蒙牛响应国家战略做出的绿色承诺。在最新的MSCIESG评级中，蒙牛从去年的“BB”级被上调至“BBB”级，拿到了中国食品行业领域迄今为止的最高评级。
仰望星空
创新发展是蒙牛永恒的追求
此次LOGO焕新，也是蒙牛通过视觉形式与消费者展开的一场深层次对话，成立之初，蒙牛营收仅有0.37亿元，在全国乳业排名中位列第1116位，凭借消费者至爱和“要强”蒙牛人的集体努力，2020年营收达到760亿元，1000余天里平均每天超越一个竞争对手，跑出了被业界称道的“蒙牛速度”。全球范围内，蒙牛已建设68座工厂，年产能合计逾1000万吨，同时在国内拥有合作牧场1000余家，日均收奶超1.8万吨。
未来，蒙牛将走向何方？
2020年，蒙牛果敢提出“再创一个新蒙牛”战略，并用“FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度：First-Choice，成为消费者至爱的蒙牛；Technology，成为数智化的蒙牛；In-ternational，成为国际化的蒙牛；Spir-it，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Re-sponsibility，成为更具责任感的蒙牛。
“通过FIRST战略落地，蒙牛将不断提升品质、做强品牌，让中国消费者喝上“世界品质的放心奶”，让全球消费者爱上“乳品中国造”。”蒙牛集团总裁卢敏放说。
LOGO换新之际，蒙牛也启动了全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，实现顶级IP“大满贯”，手握未来数十年的压倒性优势。
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