证监会要求慕思股份答复58个问题 代言人“洋老头”身份受关注

准备IPO的国内高端豪奢床垫品牌慕思股份遇到了不小的“麻烦”，针对其首次公开发行股票的申请，证监会近日发出反馈意见，要求该公司就58个问题进行回复，如未能按期提交反馈，将予终止审查。

据《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》显示，证监会所提问题涵盖了该公司营收利润增速双降、广告费用高企等涉及公司规范性、信息披露、与财务会计资料相关的几方面问题。其中在规范性问题中的第26项，证监会就其广告中出现的外国人，要求慕思说明其基本情况，以及与公司产品的关系；同时说明公司是否对外宣传此人、是否与实际情况相符、对外宣传自身产品是否表述恰当和是否存在虚假宣传；此外，证监会还就该外国人是否许可第三方使用其照片，要慕思说明具体情况，以及是否会导致与公司产品混淆的情形、是否存在纠纷或潜在纠纷。

相信逛商场的消费者都深有印象，在慕思广告里，这位“洋老头”身着白衣、戴眼镜、花白胡子，似在思考着什么。不过，在如今的慕思官网内，只有其一个小小的半身像了。

据其官网介绍，致力于人体健康睡眠研究的慕思品牌创立于2004年，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售，现慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，2019年3.15消费者权益日时，公司还获得“维护消费者权益—3.15满意单位”称号。

对证监会所问到广告中的外国人，慕思股份《招股书》（申报稿）中没有说明这个外国人和品牌由来、设计风格有何关系，只是在“发行人主营业务和经营情况”一栏下，有“通过极具辨识度的“老人形象”品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神”这样的表述。

毋庸置疑的是，作为广为人知的广告形象，这位外国人已让众多消费者把他和慕思床垫联系在了一起，起到了“视觉锤”的作用。因此，证监会此番要求其给出清晰答复，无论广告最终是否涉及虚假宣传，都意义重大。华商报记者 江宁

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