十年间搜索热度上涨了528%“国潮”解锁网购消费新密码
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记者王钰相关搜索
截至11月18日17:00，搜索关键词“国潮文化”，百度找到相关结果约136万个，找到相关资讯约0.32万篇；新浪微博找到相关结果约1.7万个；腾讯微信找到相关文章约1000条结果。
舆情回顾
当下，年轻人越来越热爱国潮文化，衣食住行都有国潮元素的影子。在今年“双11”，片仔癀珍珠膏、方回春堂芝麻丸等纷纷亮相直播，年轻人在直播间里“种草”老字号，“国货”在海外消费者购物车里占据C位。
在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次。《2021国潮骄傲搜索大数据》则显示，在2011年到2021年这十年间，“国潮”搜索热度上涨了528%。
“守得住经典，当得了网红”的国货新品风劲潮涌，当传统文化与潮流相融创造了惊喜。惊喜源于供给侧的“更新”，越来越多人专注于对中华传统文化的匠心演绎和创新呈现，为文化自信写下生动的注脚。
舆情背景
近日，有媒体发布调查问卷，对2012名受访青年进行的一项调查，受访青年中，80后占17.3%，85后占16.5%，90后占32.4%，95后占11.7%，00后占22.1%。结果显示，56.1%的受访青年认为老字号国货品牌的创意再生需要国潮元素，50.2%的受访青年认为应该体现在传统IP的文创周边产品中，47.8%的受访青年期待主旋律影视作品中的国潮元素。
74.5%的受访青年觉得国潮文化的流行增强了大家对民族文化的自信心，72.2%的受访青年认为能感受到传统文化艺术的熏陶，69.8%的受访青年认为可以增强对历史的认同感，60.4%的受访青年认为会助力传统文化的传播，43.7%的受访青年认为会带来独具一格的潮流风尚。
今年“双11”数据出炉，“国潮”成为赢家。天猫新生活研究所用了“国潮汹涌”来当文章标题。天猫第一波销售首小时，20家新锐国潮服饰实现销售额近100%增长；汉服品牌“十三余”首小时销售额是去年同期的2.7倍；美食、手表、文创等产品纷纷出现国潮元素。
各界声音
北京大学光华管理学院市场营销系教授符国群：不应该把国潮简单理解为“中国文化+潮流品牌”，如果这么理解，那它就是一个短期现象。现象反映出对国货的重新认识和重新评价，而这种观念重塑显然会在一个较长时间段内持续存在。
三星堆博物馆产业发展部部长任韧：对于国潮的解读方式有很多种，我更看重国潮背后更深层次的原因。国潮是当代的时尚，既是现象，也是趋势。从居安思危的角度讲，应当把好的趋势和现象延传下去。
网友声音
@耳朵妈妈：洛阳景区公园里卖的网红雪糕，把雪糕做成了牡丹花、景区样子的形状，很是吸引人。
舆情分析
从国货到“国潮”，从洋货的替代品到屹立于国际名品之林，从跟跑到弯道超车，国货在推陈出新中积累了规模庞大的用户群。中国制造不再只是代工、贴牌的代称，而有叫得响的国际名品。百雀羚、老干妈、大宝霜成为“逆代购”的明星单品，民族文化正以多样的形式走向世界，赚回的不仅是外汇，还有世界对中华文化的认同。
“国潮”中的国货无不融合着中国传统文化的理念，符号、形象等要素根植于五千年文明，也来自风雨兼程的记忆。传统文化由此展现出鲜活的生命力，思接千载的当代人由此徜徉其中，文化自信也得以不断巩固和提升。
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