全线产品涨价，上海家化一季度盈利大增近42%，佰草集扭亏但玉泽走弱
记者 | 郭净净
4月22日，上海家化(600315.SH）股价开盘一字涨停。
这家公司刚刚发布2021年第一季度报告。当期实现营业收入21.15亿元，较上年同期增长27.04%；实现归属于上市公司股东的净利润是1.69亿元，同比增长41.92%；扣除非经常性损益后，其盈利额为1.99亿元，同比增53.05%；同时，其加权平均净资产收益率增加0.67个百分点至2.56%。
根据上海家化2020年年报定下的经营计划，该公司管理层力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长。今年，上海家化还将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目，聚焦于毛利提升。
在业绩增长背后，上海家化全线产品涨价。根据4月21日发布的第一季度经营数据显示，2021年1月至3月，该公司包括佰草集、玉泽、典萃、高夫、双妹、美加净在内的护肤类产品平均售价是24.33元/支，较2020年同期的20.98元/支涨了15.97%；同期，包括六神、家安等在内的个护家清品类产品平均售价是8.61元/支，较2020年同期的7.75元/支增11.03%；涉及启初、汤美星在内的母婴品类在今年一季度也涨了2.66%，平均售价从2020年一季度的12.95元/支涨到2021年同期的13.3元/支；此外，片仔癀、艾合美、碧缇丝、芳芯等合作品牌也涨价了，2021年一季度平均售价23.1元/支，较2020年同期增10.99%。
具体来看，今年一季度，上海家化四大类产品的营收分别是护肤5.48亿元、个护家清9.91亿元、母婴4.89亿元、合作品牌8520.17万元；而2020年一季度，其美容护肤营收是3.33亿元，个人护理营收是12.68亿元，家居护理营收6297.85万元。
此外，2021年一季度，护肤类产量是2506.01万支，销量2251.21万支；个护家清产量是1.1亿支，销量是1.15亿支；母婴类产品产量是4184.48万支，销量是3677.89万支；而合作品牌的产量是723.18万支，销量仅为368.8万支。
公告显示，进入2021年，上海家化所需的部分原材料涨价迅速。该公司主要原材料有皂粒油脂、表面活性剂、溶剂、营养药物添加剂、包装物等。
2021年第一季度，除了营养药物添加剂价格基本持平外，皂粒、油脂类原料受棕榈油、棕榈仁油上涨，报告期比去年第一季度采购均价上涨800元/吨左右(不含税),涨幅约9%。同时，表面活性剂也比去年第一季度采购均价上涨1300元/吨左右(不含税),涨幅约20%。溶剂则受农产品如玉米上涨影响，报告期比去年第一季度采购均价上涨约1300元/吨左右(不含税),涨幅约21%。另外，今年前三月，包装物中纸箱品类受国内原纸价格上涨影响，报告期比去年第一季度采购均价上涨约1%。
按品类和产品看，因关店曾一度亏损近亿元的佰草集，在2021年一季度扭亏为盈，而长期保持销售额三位数增长的玉泽，却出现16%的降幅。对此，上海家化方面在财报公布后的电话会议上透露，佰草集的扭亏来自于费用优化和收入扩张，去年佰草集的1500个线下店铺精简了462个，百货渠道收入本季大幅提升，一增一减得以扭亏为盈；至于明星品牌玉泽，则是因为去年同期通过高强度的超级头部主播带货而实现500%增长，形成较高的对比基数。
值得一提的是，上海家化同日指出，公司将于2021年1月1日起实施新租赁准则，并自2021年一季度起按新租赁准则要求进行会计报表披露。
另据财报显示，2021年第一季度，上海家化一年内到期的非流动债务是1.64亿元，增加1507.94%。该公司坦言，这主要系①一年内到期长期借款同比增加；②本期因执行新租赁准则确认租赁负债，并将一年内到期的租赁负债重分类至一年内到期的非流动负债。
另一变动较大的财务数据是销售费用。上海家化给出的数据显示，因销售类费用增加，截至2021年3月31日销售费用是9.17亿元，增37.88%；这也导致该公司预付款项增加98.89%。
2020年，上海家化实现营业收入70.32亿元，同比下跌7.43%；归属于上市公司股东的净利润为4.30亿元，同比下降22.78%；毛利率59.95%，同比下降1.93个百分点；销售费用29.24亿元。
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