小牌联合创始人杨婷让潮玩成团宠 满足年轻人精神消费
小牌联合创始人杨婷 
小牌联合创始人杨婷
最近，杨婷很忙，因为公司推出的潮玩产品ERR兔第三代将于5月面世。4月14日一大早，她就来到办公室，对产品进行监修。
川妹子杨婷是TINY/小牌的联合创始人，这是一家专注于广告营销和潮玩IP打造的文化公司，成都分公司成立于2019年6月。
1989年出生的杨婷虽然很年轻，但在30岁之前，她已完成了三次“反转”：从船舶制造专业毕业后成为一位品牌策划人员；在品牌策划方面做得得心应手后，又跳槽做广告营销；做出了不少经典营销案例后，她又辞职回蓉创业。
“反转”是杨婷的标签之一，“文化”同样也是。“虽然大学毕业后经历了几次工作变动，但初衷一直没有改变，我想在中国文化的进程中留下自己的足迹。”她说。
从工科学霸到营销大咖
她开启了一种潮流文化
杨婷高中毕业时，“国产航母”是个全民热议的话题，她对此也非常感兴趣，因此上海交通大学船舶制造与海洋工程专业多了一位川妹子。
但大学四年的学习生活，改变了杨婷的许多想法。毕业后，她成为了亿滋国际（其前身是卡夫食品）的一名员工，负责“奥利奥”“趣多多”等品牌营销，最后成为高级品牌经理。
这是杨婷毕业后的第一份工作，但很显然，品牌策划与船舶制造完全没有关联，那么是什么契机让她发生了这样的转变？
“大四的时候，亿滋国际来学校做了一场宣讲会。”杨婷说，当时宣讲人的一句话触动了她，“他说，虽然我们做的是食品领域，但传递给消费者的是一种情绪。”杨婷对此的理解是，这个美味不仅是产品维度，也是传达给顾客的一种美味情感体验。
这一理念打动了杨婷，她希望自己做的东西也能给别人带来快乐。事实上，这也为多年以后“小牌”的诞生埋下了伏笔。
3年后，杨婷离开亿滋国际，入职腾讯成为一名广告营销人员，负责腾讯“创新”品牌形象的打造。如果说亿滋国际的工作经历塑造了她的营销策划能力，那么腾讯的工作经历，则让她完成了蜕变。
2016年，一段朱棣唱RAP的H5刷屏各大社交平台，这是腾讯和故宫博物院的一次联动营销策划，这一案例正是出自杨婷和她的团队。她认为，让年轻人的创意和互联网数字技术结合，让传统文化成为流行，将引爆年轻群体和文化圈，让更多年轻人对传统文化产生兴趣，也会让整个行业开始关注传统文化的传承与活化。
“我们当时算是开创了一种潮流文化的联动模式。”杨婷撩了下头发，笑着说。
打造潮玩IP全产业链
满足年轻人精神消费
时间快进到2019年，在有了充足的积淀后，杨婷和团队中的另外两名成员作出了一个重大决定——创业。就这样，“小牌”应运而生，两年来先后在成都、上海、深圳落地，目前有50多位创意十足的“小牌人”。
“小牌”的主营业务是广告创意与营销，短短两年时间，便与腾讯、招商银行、OPPO、阅文集团等建立了良好互信的合作关系。2020年底，“小牌”更被广告行业有影响力的媒体评为“2021值得关注的新锐代理商TOP 10”。
成都分公司是“小牌”落下的第二子，由杨婷负责运营。之所以会在成都设立分公司，除了杨婷来自成都外，更因为成都有着厚重的文化底蕴和庞大的年轻群体。“作为一家文化公司，成都可以提供丰富的文化素材和思路。”她说。
“无论多宏大的叙事，都孕育自一个小而坚定的洞见。”杨婷表示，这是“小牌”理念，她希望“小牌”就是这个“洞见”。也正因为这种想法，“小牌”成立后，主要业务除了广告营销外，还增加了一个潮玩板块。
近两年来，在多方因素影响下，以泡泡玛特为代表的“潮玩文化”逐渐从小众变成被大众所接受的事物，潮玩也逐渐从一种商品演变成为一种符合年轻人精神消费的载体，潮玩公司如雨后春笋般冒出，“小牌”正是其中之一。
“从狭义上来讲，大众定义的潮玩是手办一类的物品，但我们认为，潮玩最核心的是满足年轻人在文化层面的消费和需求。”杨婷表示，“小牌”潮玩未来将以潮流玩具为原点，辐射年轻人的精神文化消费。
值得一提的是，“小牌”去年推出的潮玩产品ERR兔获得一致好评，目前第三代ERR兔即将上线，同时还将推出3个全新的潮玩IP形象。杨婷表示，目前有投资机构在与他们接洽，表达了对“小牌潮玩”的投资意向。
如今，杨婷致力于文化传播的脚步仍在继续，对于一个31岁的姑娘而言，谈“人生”略显厚重，但她确信自己已找到了一条值得奋斗一生的主线。
华西都市报-封面新闻记者马梦飞
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